분야
hwpⅠ. 브랜드의 수명
Ⅱ. 브랜드 자산과 주식가치
Ⅲ. 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성요소
*참고문헌
상표권은 브랜드가 사용되고 유지되는 한 존재한다. 때문에 흔히 상표권과 브랜드
는 경제적 수명이 없다고 생각하기 쉽다. 잘 알려진 브랜드라 하더라도 광고를 하거나
구매자의 사랑을 계속 받을 수 있는 제품의 개발․유지가 필요하기 때문이며 이를 위
해서는 노동과 자본의 투자가 필요로 한다.
브랜드가 제품과 동일시되어 양자를 별도로 분리할 수 없는 경우에는 브랜드가 제
품과 함께 소멸하는 경우도 있고, 부적당한 제품이나 품질이 나쁜 제품에 사용되는
경우가 있을 뿐만 아니라도 잘못 사용됨으로써 브랜드의 가치가 감소해 가기도 하는
것이다. 브랜드는 이러한 특성을 가지고 있기에 경제적 수명이 영원히 계속된다고 생
각할 수 없다.
어떤 기계를 오랫동안 사용하면 기능이 쇠퇴하여 끝내는 못쓰게 된다는 사실에 이
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