분야
hwpⅡ. 본론
1. 그린마케팅의 등장배경
2. 그린마케팅의 정의
3. 그린마케팅의 구조
4. 기업의 사회적 책임과 그린마케팅
5. 그린마케팅의 사례
6. 환경상품과 광고
7. 마케팅 면에서의 리에이티
8. 커뮤니케이션 측면에서의 크리에이티브
9. 각 산업의 대응 방안
Ⅲ. 결론
- 참고문헌
1. 서론
오늘날에는 그린마케팅이 중요하게 자리를 잡고있으며,기업에서도 녹색제품을 개발 판매해야 생존경쟁에서 이길 수 있기때문에 요즘 같은 경쟁시대에 없어서는 안되는 필요 불가결한 것이다.
그린마케팅은 1960년 미국에서 최초로 방생하였는데 그 당시 대부분의 미국인들이 환경오염문제에 대해 관심이 있었던 것이 아니었기 때문에 1960년대에는 환경보호주의적 행동주의로 발생한 결과로 Environmental Protection Act의 Clear Air and Clean Waters Acts와같은 법규를 제정하는데 그쳤다.
그리고,1970년대에도 마찬가지였다.
1970년대에는 이해 새롭게 탄생한 “지구의 날”에 탄생한 환경보호주의 운동은 공해의 위험에 대해 교육을 받을 수 있는 촤초의 대대적인 노력의 계기가 되었으나,이때에도 마찬가지로 일반 국민 즉 일반 대중의 지지를 얻지 못했다. 그러나,1990년의 “지구의날”은 1970년대와는 와는 확실히 다른 양상을 보였다.오늘날,환경보호주의는 일반 대중의 광범위한 지지를 얻고 있으며,주요 잡지,주요 신문,주요 Tv 사설란에 사설로 제시되고,대기업에서도 기업의 이미지홍보 때문에 특별광고를 내고,금전,시설및 노동력을 지원하였다. 그리고,이제 사람들은 늘어만 가는 환경문제의 해결방안을 요구하고 있고,또 그 해결방안을 찾으려고 노력하고 있다.
그리고,오늘날의 새로운 환경보호주의는 소비자들이 적극적으로 참여하려고 한다.그 것의 예를 들어 보면 다음과 같다.
소비자들은 환경적으로 안전한 제품을 구입하기 위해서 더 많은 비용을 지불할 용의가 있으며,또한 편리함을 포기할 용의가 있음을 밝혔다.
소비자의 이런 변화하는 태도는 과거의 태도와는 많이 달라졌다.과거에는 오직 편리함과 가격이 싼걸 찾았으나 요즘에는 환경문제를 피부로 느끼는지 옛날과 틀리게 편리함을 버리고 환경을 보호하는 물품을 찾고있다.
소비자들의 이러한 변화하는 태도는 중요한 새로운 마케팅 추진력 즉 녹색마케팅(GREEN MARKETING)에 박차를 가.....
