분야
hwp1. 연구 목적 및 방향
Ⅱ. 본론
1. 스토리텔링(storytelling) 이란?
2. 실제 광고에서 쓰인 스토리텔링마케팅 기법의 사례
(1) ‘리츠칼튼 호텔’ 과 ‘도미노 피자’ 의 스토리텔링 마케팅 사례
(3) 드라마 ‘겨울연가’를 이용한 남이섬의 스토리텔링 마케팅 사례
3. 스토리텔링의 의의
Ⅲ. 결론
※ 참고문헌
산업주의를 지나면서 현대 사회는 점차 넘쳐나는 물질로 인해 풍족한 생활을 보내고 있다. 옷 하나를 사도 몇 년을 대물림해 입던 시대가 가고 자신의 개성을 표현하고, 과시하기 위해 유행과 브랜드 가치를 따라 옷을 선택하곤 한다. “나는 소비한다. 고로 존재한다.” 는 말이 있을 정도로 현대 사회는 사람들의 소비 영역이 확대되고 시장에는 그 만큼 자신의 물건이 선택되기를 바라는 회사들이 존재한다. 아침에 눈뜨고 저녁에 잠들 때까지 우리는 우리 자신의 의도와는 상관없이 수많은 광고들을 접하게 된다. 소비자들은 넘쳐나는 물건들 중 자신에게 가장 적합하고, 믿음이 가는 브랜드를 선택하기 위해 정보를 탐색한다. 반면 판매자들은 자신이 만든 물건을 브랜드화하여
․ 김민주, {성공하는 기업에는 스토리가 있다}, 청림출판, 2003.
․ 김영한, 임희정 [공]지음, {스타벅스 감성 마케팅}, 넥서스BOOKS, 2003.
․ 세스 고딘 지음/ 남수영 譯, {보랏빛 소가 간다}. 재인, 2003.
․ 에벌린 클락 지음/ 서정아 譯 ,{기업을 변화시키는 스토리텔링의 힘}, 연암사, 2008.
․ 존 재귤라 et al/ 이진원 譯, {마케팅 플레이북}, 세종연구원, 2005.
․ 클라우스 포그 et al/ 황신웅 譯. {스토리텔링의 기술}, 멘토르, 2008.
․ 필립 코틀러 지음/ 홍수원 譯, {옮김필립 코틀러의 마케팅 A to Z}, 세종연구원, 2003.
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스토리텔링의 영향, 효과에 대해 설명.
소논문.
