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    롯데월드 기업SWOT분석과 마케팅전략분석및 나의의견

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    • 소개글
    롯데월드 기업SWOT분석과 마케팅전략분석및 나의의견에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 롯데월드 기업소개

    2. 테마파크 산업분석

    3. 시장 상황 분석
    1) COMPETITOR - 에버랜드
    강점
    약점
    서비스 마케팅
    2). COMPANY
    3). CUSTOMER

    4. SWOT 분석
    (1) Strength
    1) 365일 다양한 이벤트와 각종 제휴할인
    2) 높은 접근성과 많은 유동인구
    3) 계절이나 기후에 영향을 받지 않음
    4) 롯데 계열사와 손쉬운 연계가능
    (2) Weakness
    1) 적은면적과 확장의 제한
    2) 안전사고
    (3) Opportunity
    1) 주 5일 근무제로 인한 여가시간의 증대
    2) 외국인 관광객 증가
    (4) Threat
    1) 타 문화시설의 급속한 증가
    2) 경쟁사의 성장
    3) 잦은 안전사고로 인한 이미지 악화

    5. STP 분석
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning

    6. 마케팅믹스 7P분석
    (1) Product
    (2) Place
    (3)Price
    (4) Promotion
    (5) People
    내부고객(직원) 마케팅
    외부고객 마케팅
    (6) Physical Evidence
    (7) Process

    7. 미래 전략방안 제안
    (1) 가족 중심의 상품 개발
    (2) 이미지 개선
    (3) 테마의 다양화
    롯데월드의 문제점과 해결책
    2. 문제의 해결방법 - 디즈니랜드 사례를 중심으로

    8. 결론 및 나의의견
    본문내용
    롯데월드는 실내 시설을 갖추고 있기 때문에 상대적으로 수율 관리가 용이하다. 바깥 날씨가 좋지 않을 때도 고객들을 유치할 수 있다. 에버랜드의 경우 실내 시설을 갖추고 있지 않다. 따라서 비가 심하게 오거나 눈이 많이 내릴 때는 놀이기구를 이용하지 못하고 이는 곧 고객 수 감소로 이어지게 된다. 다음으로 외국인 관광객의 증가이다. 한국을 찾는 외국인 관광객, 특히 중국인이나 일본인들의 경우 한국에 왔을 때 롯데월드가 여러 코스 중 하나라고 한다. 점점 증가하는 외국인 관광객의 숫자만큼 롯데월드 고객 수도 늘어날 것이라 생각된다. 또한 주 5일제로 바뀌면서 국민 여가시간이 증대되고, 이에 따라 여가 시간에 롯데월드를 선택할 고객들의 수가 많아지게 된 것은 롯데월드에게 기회의 측면으로 작용하고 있다.
    하고 싶은 말
    본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 레포트입니다

    한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다.

    그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다

    과제준비하시는분들께 많은도움될겁니다^^


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