소개글
[마케팅] 제네시스의 한국, 북미시장 포지셔닝 전략에 대한 자료입니다.
목차
서론
개발배경
국내시장에서의 개발배경
북미시장에서의 개발배경
마케팅 전략
SWOT 분석
STP 분석
현대자동차의 제품 포지셔닝
Marketing Mix(4P)
향후 전망
본문내용
2000년대
국내 대형 승용하 시장에서 발생하는 수입차 선호 현상에 대한 대책의 부재
북미 시장의 럭셔리 승용차 성장에 따른 현대자동차의 성장 발판 마련
제네시스
국내시장
기존 대형차와는 차별화된 모델로의 인식과 Lexus ES와 대등한 수준의 상품성이 있다고 평가
북미시장
수입브랜드와 함께 고려 상표군에 제네시스를 포함시키기 시작
COTY상의 수상