분야
hwpⅠ. 주제 선정배경 및 기업 소개
1-1. NC 다이노스 선정배경
1-2. 기업 소개
Ⅱ. NC 다이노스의 마케팅 환경 분석
2-1. 시장 분석
2-2. 소비자 분석
2-3. 경쟁자 분석
2-4. SWOT 분석
Ⅲ. NC 다이노스의 마케팅 전략 분석
3-1. 4P 분석
3-2. STP 분석
3-3. NC 다이노스의 마케팅 전략
Ⅳ. 타 구단의 마케팅 전략
4-1. SK 와이번스의 마케팅 전략
4-2. LG 트윈스의 마케팅 전략
Ⅴ. NC 다이노스의 향후 마케팅 전략 제안
5-1. 프랜차이즈 스타 마케팅(Franchise Star Marketing)
5-2. 패션 마케팅(Fashion Marketing)
5-3. 소셜네트워크게임 마케팅(Social Network Game Marketing)
5-4. 복합야구단지 조성(Baseball Complex)
Ⅵ. 참고 문헌
1.1 NC 다이노스 선정배경
1.1.1 스포츠(야구)에 대한 관심 증대
2012년 한국 프로야구는 역대 최다 관중인 700만 명을 돌파하였다. 현재 프로야구는 매 경기마다 많은 관중을 동원하며 큰 인기를 구가하고 있다. 카페 혹은 술집 등 대화가 오고가는 장소에서 프로야구가 꼭 한번쯤 등장하는 이야깃거리가 된 것은 그 인기를 실감하게 해준다. 이처럼 프로야구에 대한 사람들의 관심이 뜨거운 이유는 무엇일까?
무엇보다 몇 년간 해외대회에서 거둔 놀라운 성적이 큰 영향을 미쳤다. 2006 WBC 4강, 2008 베이징 올림픽 전승 금메달을 비롯해 2009 WBC에서의 준우승은 관중들의 발길을 야구장으로 끌어들이기에 충분했다. 특히, 2008 베이징 올림픽에서 대한민국 야구 대표팀이 9전 전승으로 따낸 ‘퍼펙트골드’는 야구 열풍을 불러오는 계기가 되었다.
또한, 2004년 시작된 주 5일 근무제 확대는 여가산업에 대한 수요를 크게 증가시켰다(삼성경제연구소). 생활수준이 향상되고 여가시간이 확대되면서 사람들의 여가활동 참여율이 높아졌으며, 이는 국내 스포츠 시장의 급속한 성장을 가져온 것이다. 그리고 이 같은 현상은 프로야구의 성장을 견인했다. 이제 주말이나 공휴일에 가족들, 친구들, 혹은 직장동료들끼리 모여서 야구장에 가는 것은 흔히 볼 수 있는 광경이 되었다. 저녁시간대 동네주점에서 틀어주는 TV프로그램 또한 프로야구인 것도 이제는 익숙하다. 2008년 7월에는 주 40시간 근무가 보편화되었고, 아래 표에서는 2008년 야구 관람객 수가 눈에 띄게 증가한 것을 알 수 있다.
(장원석, 2005, 석사학위논문)
SK와이번스의 스포테인먼트 전략에 따른 팀몰입, 팀애착 및 소비자 행동의 관계
(김현우, 2011, 석사학위논문)
NC 다이노스 구단 공식 홈페이지
www.ncdinos.com
[LG] LG 트윈스 마케팅
http://blog.naver.com/hybaseball?Redirect=Log&logNo=40128618787
SK 와이번스의 마케팅 - 스포테인먼트
http://blog.naver.com/uiiam?Redirect=Log&logNo=150105998504
프로야구로 본 대한민국 기업의 흥망성쇠
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012061811065989837&nvr=Y
야구장에서 활용하는 닌텐도DS Lite
http://unet.tistory.com/23
2012 프로야구 구단의 소셜미디어 활용 현황과 마케팅 방안(김승호)
http://sociallink.kr/archives/4832
엔씨소프트 기업 공식 홈페이지
http://kr.ncsoft.com/korean/
내년 시즌 NC 돌풍의 선봉장, ‘무결점 타자’ 나성범
http://www.ncdinos.com/board/story/view?articleId=2421
NC나성범, 타자 전향 1년이 지난 지금...
http://news.sportsseoul.com/read/baseball/1095384.htm
‘복귀열망’ 손민한 “각오? 테스트서 합격이 먼저”
http://osen.mt.co.kr/article/G1109498945
