소개글
[국제마케팅] 루이비통 브랜드 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 루이비통 역사
Ⅱ. 현재시장분석
Ⅲ. 브랜드 분석
Ⅳ. 마케팅전략 분석
Ⅴ. summary
본문내용
과거의 LOUIS VUITTON
VIP마케팅
루이비통의 고객층은 왕실
->VIP마케팅이 빠르게 정착함
*파레토 법칙
: 20% 고객이 80%의 매출을 올린다!
장인정신
귀족 한 사람의 기호게 맞는
하나의 제품을 만드는
주문 생산 방식 = 극소량 생산
No License
희소성은 곧 시장가치
-> 명품의 가치창출
현재의 LOUIS VUITTON
전통과 트렌드 동시 추구 = 새로운 가치 창출(재창출)
더 이상 귀족, VIP만을 위한 브랜드가 아닌 대중의 라이프 스타일로의 진출
참고문헌
Design house, 2021/2 “루이뷔통의 특별한 아틀리에 방문기” 기사
Luxury Goods Retailling
경제 매거진 ‘Economy Insight’ 21호 http://www.economyinsight.co.kr/
재벌닷컴
조선경제 2012.03.02 Weekly Biz
Interbrand 2011