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레포트 > 경제경영계열
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Ⅰ. 유럽 프랑스 기업 루이비통(루이뷔통, Louis Vuitton)

Ⅱ. 유럽 프랑스 기업 샤넬(Chanel)
1. 샤넬백(Chanel Bag)
2. 코코 마크(Coco Mark)
3. 샤넬 스타일

Ⅲ. 유럽 이탈리아 기업 베네통(Benetton)
1. 다양한 색채, 충격광고로 성장한 세계적인 기업
2. 베네통 업체가 있기까지
3. 베네통 경영방식, 하버드나 스탠포드 대학의 경영학 과목에서 교재로 채택

Ⅳ. 유럽 이탈리아 기업 구찌(Gucci)

Ⅴ. 유럽 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Weak point of advertisement
1) 축구에만 포커싱이 되어있다
2) 미흡한 뒷 마무리
2. Results of advertising
3. Suggestion for future improvement
4. Conclusions

Ⅵ. 유럽 스위스 기업 스와치(Swatch)
1. 유명 의류 브랜드와의 합작
2. 스와치 컬렉션 부스 설치
3. 각 종 입학선물 프로모션
4. ‘swatch' 콜렉션 버스
5. 고객들의 메일로 전자 카탈로그 전송
6. ‘swatch' 디자인 공모
7. ‘swatch'모델과의 데이트
8. ‘swatch' 황당 퍼포먼스

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 유럽 프랑스 기업 루이비통(루이뷔통, Louis Vuitton)

파리 중심가의 가방 상점으로 출발한 루이비통은 150여년의 역사를 통하여 최고의 명품으로 성장해왔다. 현재 가방, 신발, 악세사리뿐만 아니라 여성복, 남성복, 캐쥬얼웨어까지 사업을 확장시키며 다양한 품목을 생산해내며 프랑스, 영국, 미국, 일본 등 세계 50여 유명도시의 번화가에 180여 개 지점을 두고 있다. 또한 루이비통은 직영점만을 통해 판매하는 철저한 품질관리를 통해 과거에서 지금까지의 품격과 명성을 지켜오고 있다. 프랑스 전통의 명품으로 성장한 루이비통의 성공은 과거부터 이어온 전통적인 품질의 견고함과 다양한 기능성뿐만 아니라 맞춤주문제작 등의 개인 취향에 부흥하는 수공예적인 제품을 만들어내는데 있다.
루이비통의 로고는 너무나도 유명한 모노그램을 꼽을 수 있다. LV와 꽃, 별이 반복되는 이 기하학적인 디자인의 제품들은 1900년대 모조품방지를 위해 창안된 디자인인데 이것은 당시 유럽사회에 유행하던 아르누보와 일본문화의 영향을 받은 것으로 알려져 있다. 모노그램은 루이비통과 역사를 함께 하는 베스트셀러이자 루이비통의 품격을 대변하는 로고로서의 역할을 톡톡히 해오며 전 세계의 루이비통 매니아를 만들어내는 역할까지 해냈다.
품격의 상징이던 루이비통 제품도 어두운 컬러에서 탈피, 디자인적인 요소를 가미한 새로운 디자인과 제품들을 선보이게 되었는데 루이비통은 각각의 패턴디자인마다 제목을 부여하는 것으로 유명한데 모노그램 외에도 , 루이비통의 제품에 색을 도입한 에피라인, 베이지와 진한 고동의 체크무늬의 세련된 다미에 라인, 모노그램 문양을 현대적으로 해석하여 소가죽 위에 특수 코팅처리를 해 반짝거리는 모노그램 베르니 라인 등이 있다. 또한 모노그램 탄생 직전까지 사용되었던 다미에 체크무늬 캔버스를 부활한 작품을 선보여 전 세계적으로 또 한번의 히트를 쳤다. 모노그램 이후에 발표된 젊어진 디자인들은 기존의 가방 위주의 제품이 아닌 다양한 사이즈의 아이템으로 출시되면서 전 세계의 젊은이들의 사랑을 받고 있다.
마크 제이콥스가 이끄는 루이비통은 요즘의 트렌드에 맞추어 컬렉션을 통해 의상과 악세사리 등에 온통 루이비통의 약자 LV를 넣어 신선하면서도 감각적인 디자인을 선보이고 있다. 루이비통 스포츠 라인을 통해 실용적이면서도 트렌디 한 감각의 한층 젊어 진 디자인으로 과거 루이비통이 지켜온 품격의 정신을 이어갈 것이다.

Ⅱ. 유럽 프랑스 기업 샤넬(Chanel)

1. 샤넬백(Chanel Bag)

1955년에 등장한 'Chanel' 의 메인가방. 덮개 잠금쇠 부분에 코코 마크가 특징이다.
1929년이후 가브리엘 코코 샤넬(gabrielle \"coco\" Chanel) 자신이 계속해서 사용해왔던 백이 제품화 된 것이라고 할 수 있다.

2. 코코 마크(Coco Mark)

'Chanel'의 심벌 마크. 창시자 가브리엘 코코 샤넬(gabrielle \"coco\" Chanel)의 이니셜을 겹쳐서 만든 것이다.

3. 샤넬 스타일

짧게 자른 숱 많은 머리칼, 슬링백 슈즈, 긴 진주목걸이, 블랙 앤 화이트의 컬러, 트위드 재킷, CHANEL No. 5, 무엇보다 편견의 세상에서 캐낸 여성의 자유였던 코코 샤넬이 있기 전까지 유럽 여성들은 숨을 쉬기도 어려울 만큼 허리를 죄는 코르셋에 갇혀 있어야 했고, 갖가지 과일과 꽃으로 장식된 무거운 모자를 머리에 이고, 치맛자락으로 거리의 먼지는 다 휩쓸며 걸어야 했다. 1915년 샤넬은 좁은 치마와 넉넉한 재킷의 우아함을 몸으로 말하며, 살롱 샤넬을 열기 전까지는 말이다.

참고문헌

서상범(2006), 베네통 : 전 세계를 베네통 컬러로 도배한다, 엑설런스 코리아
엄경희(2004), 구찌 브랜드이미지의 브랜드 인지도 평가에 관한 연구, 한국디자인문화학회
이미숙(1998), 샤넬 스타일 디자인 연구, 이화여자대학교
이정환(2007), 스와치, 예술을 입고 '세컨드 시계'로 거듭나다, 한국생산기술연구원
이상돈(2002), 아디다스의 인재육성제도, 경총임금연구센터
장지혜(2009), 루이 비통 연구, 이화여자대학교

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