![[기업이미지에 미치는 영향]스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는 영향, 리치미디어 배너광고가 기업이미지에 미치는 영향, 기업사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향, 기업광고유형이 기업이미지 영향-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/637/636944-0001.gif)
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분야
hwp1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
2. 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지 및 고객과의 친밀성
3. 스포츠광고와 일반광고의 제품구매충동 및 제품의 흥미성
4. 스포츠광고와 일반광고의 제품의 연관성
Ⅱ. 리치미디어 배너광고가 기업이미지에 미치는 영향
Ⅲ. 기업사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향
Ⅳ. 기업광고유형이 기업이미지에 미치는 영향
1. 기업별 기업이미지 분석
2. 기업이미지에 대한 광고태도분석
3. 기업이미지와 광고반응과의 상관분석
4. 세 가지 메시지별 기업광고와 기업 영향요인에 대한 분석
5. 차별적 기업이미지형성에 미치는 영향요인에 대한 분석
참고문헌
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성은 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 신뢰성이 높다 51명(31%), 스포츠광고의 신뢰성이 매우 높다가 31명(19%), 일반광고의 신뢰성이 높다가 18명(11%), 일반광고의 신뢰성이 매우 높다가 3명(2%)순 이었다. 설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고와의 신뢰성에 대한 비교는 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성이 비교적 긍정적으로 나타났다.
스포츠광고와 일반광고와의 매력성에 대한 결과는 다음과 같다
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 매력성은 스포츠광고의 매력성이 높다가 65명(41%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 매력성이 매우 높다 48명(29%), 보통이다가 32명(20%), 일반광고의 매력성이 높다 12명(7%), 일반광고의 매력성이 매우 높다 5명(3%)로 나타났다. 조사결과 스포츠광고의 매력성이 높다 와 스포츠광고의 매력성이 매우 높다가 전체의70%로 나타나 일반광고에 비해 스포츠광고의 매력성이 높은 것으로 나타났다.
2. 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지 및 고객과의 친밀성
설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 기업이미지 비교는 보통이다가 51명(31%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음으로는 스포츠광고가 기업이미지에 효과적이다가 47명(29%)이었고 일반광고가 기업이미지에 효과적이다가 38명(23%), 스포츠광고가 기업이미지에 매우 효과적이다가 14명(8%), 일반광고가 기업이미지에 매우 효과적이다가 12명(7%)으로 순으로 조사되었다. 설문조사 결과 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지에 대한 비교에서는 유사한 것으로 나타났다.
설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 고객의 기업친밀성 비교에서는 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 스포츠광고가 기업 친밀성에 효과적이다 41명(25%) 과 일반광고가 기업친밀성에 효과적이다가 41명(25%)으로 동일하게 나타났으며 그 다음으로는 스포츠광고가 기업친밀성에 매우 효과적이다가 12명(7%), 일반광고가 기업친밀성에 매우 효과적이다가 9명(6%)으로 나타났다. 설문조사 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 고객의 기업친밀성에는 각 사항마다 약간의 차이가 있었으나 일반적으로 차이점이 없는 것으로 나타났다.
3. 스포츠광고와 일반광고의 제품구매충동 및 제품의 흥미성
설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 제품 구매충동 비교는 보통이다 51명(31%)으로 가장 높게 나타났으며 스포츠광고가 제품 구매충동에 효과적이다가 44명(27%)으로 일반광고가 제품 구매충동에 효과적이다 39명(24%)보다 높게 나타났으나 일반광고가 제품구매충동에 매우 효과적이다가 17명(10%), 스포츠광고가 제품 구매충동에 매우 효과적이다가 11명(6%)으로 나타나 조사결과 스포츠광고와 일반광고는 거의 유사한 것으로 나타났다.
설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 제품의 흥미성 비교에서는 보통이다가 42명(26%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음으로는 일반 광고의 제품의 흥미성에 효과적이다가 41명(25%)이로 나타났으며 스포츠광고가 제품 흥미성에 효과적이다가 38명(23%), 일반광고가 제품흥미성에 매우 효과적이다가 24명(15%), 스포츠광고가 제품 흥미성에 매우 효과적이다 9명(10%)로 나타나 일반적으로 일반광고가 스포츠광고보다 제품의 흥미성이 약간 높다는 것으로 나타났다.
4. 스포츠광고와 일반광고의 제품의 연관성
설문조사결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 제품이미지 연관성 비교에서 일반광고가 제품의 연관성이 효과적이다가 68명(42%)으로 가장 높게 나타났으며 보통이다가 39명(24%), 일반광고가 제품의 연관성에 매우 효과적이다 24명(15%), 스포츠광고가 제품의 연관성에 효과적이다 23명(14%), 스포츠광고가 제품의 연간성에 매우 효과적이다 9명(5%)순 이었다. 설문조사 결과 제품의 연관성에 대해서는 일반광고가 스포츠광고에 비해 매우 효과적으로 나타나 스포츠광고의 가장 큰 문제점으로 나타났다.
Ⅱ. 리치미디어 배너광고가 기업이미지에 미치는 영향
리치미디어 배너광고를 통한 광고의 가치가 높다는 것은 그 광고가 유의한 영향을 미칠 수 있다는 것을 의미한다. 따라서 리치미디어 배너광고가 기업의 인지적(간접효과) 효과에 미치는 영향을 분석하는 것이 가설4 - 가설7(H4 - H7)이다. 본 연구에서는 기업이미지 요인으로 문헌분석과 요인분석을 통하여 도출한 4가지 요인(첨단/혁신이미지, 고객지향이미지, 사회공헌이미지, 성장이미지)을 이용하였다.
리치미디어 배너광고를 통한 광고의 가치가 기업의 첨단/혁신 이미지에 영향을 미친다는 가설4(H4)는
ⅱ. 박기남, 리치미디어 배너광고가 기업이미지 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 한국광고학회, 2002
ⅲ. 이창우, 기업의 사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향, 한국항공대학교, 2011
ⅳ. 이성근 외 1명, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 동양미래대학, 2000
ⅴ. 최원희, 기업재단의 사회공헌활동이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 이화여자대학교, 2010
ⅵ. 황승연, 매스미디어에 의한 스포츠 마케팅에 관한 연구, 한양대학교, 2002
