분야
hwp1. 핫식스 Hot6 소개
2. 에너지음료 시장현황
3. 핫식스 마케팅조사 배경및 목적
Ⅱ. 본론
1. 조사 설계
1-1. 조사 개요
1-2. 프로젝트 진행 절차
1-3. 수집할 주요 정보
1) 표적집단면접 조사(FGI)
2) 설문조사
1-4. 자료 분석 방법
2. 조사 결과
3. 조사 output image
3-1 Hot6 light SWOT 분석
3-2. 포지셔닝 맵
4. 프로젝트 수행 일정 및 비용
1) 프로젝트 수행계획표
2) 프로젝트 수행 비용
Ⅲ. 결론
1. 마케팅조사 종합정리
2. 마케팅조사 바탕으로한 핫식스 마케팅전략 제안
최근 핫식스는 대중성 강화를 위해 2012년 11월 카페인 함량을 기존 핫식스의 절반 가량인 30mg으로 낮춘 핫식스 라이트와 오렌지, 백포도, 사과 등 과즙을 20% 함유해 과일 본연의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 핫식스 후르츠 에너지를 출시하였다. 이는 기존의 남성 고객 위주에서 여성 고객까지 대중성을 강화하려는 노력의 일환으로 보인다.
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