분야
hwpⅡ. 국내 할인점 시장 현황 분석
Ⅲ. 기업소개
Ⅳ. 윤리경영
Ⅴ. 경영전략
Ⅵ. 이마트 서비스 제도
Ⅶ. 마케팅 전략 분석
1. SWOT
2. STP
3. 4P
Ⅷ. 성공요인
Ⅸ. 주요 경쟁사의 비교
Ⅹ. 해외 시장 진출 (중국)
Ⅺ. 향후 전략 방안
Ⅻ. 결론
* 참고문헌
1. 한국형 할인점의 등장
우리나라에서는 서구식의 할인점이 한국형 할인점으로 발전 중인데, 한국형 할인점은 선진국의 할인업태가 국내에 도입되면서 국내업체들이 국내 소비자들에 맞는 방식을 적용하여 개발한 점포 컨셉을 의미한다. 미국의 슈퍼마켓, 유럽의 하이퍼마켓, 일본의 슈퍼스토어 등을 모체로 한국식으로 변형하고 있다.
한국형 할인점의 업태 컨셉은 중산층을 대상으로 하며, 식품을 위주로 잡화와 의류 등을 취급하며, 저가격 판매와 원스톱 쇼핑을 모토로 한국인의 쇼핑정서와 구매 관습을 최대한 살린 주부편의형의 종합 할인점(Full Line Discount Store)이다.
무조건 서구식의 할인점형태를 그대로 모방하는 것이 아니라 한국적 실정에 맞도록 이를 변형, 응용한 형태로 이마트의 경우 한국인의 평균 키와 눈높이에 맞는 천장 높이에 제품을 진열하였으며, 직접 만져보고 골라 사는 한국인의 취향에 맞도록 야채류를 비포장상태로 진열 하였다. 외자계 할인점들은 천장이 높고 제품을 높게 쌓아 올리는 것이 일반적이나 한국 소비자들은 그러한 부분에서 중압감을 느끼기 때문이다.
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- 삼성경제연구소‘국내 할인점 시장 현황과 성장전략’ 보고서, 2001. 11
- 이마트 100호점의 숨겨진 비밀 [맹명관 지금/비전코리아/2007년9월]
