![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0001.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0002.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0003.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0004.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0005.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0006.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0007.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0008.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0009.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0010.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0011.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0012.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0013.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0014.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0015.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0016.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0017.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0018.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0019.gif)
![[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73534-0020.gif)
분야
doc1) 마케팅의 정의
① 마케팅이란?
② 국제마케팅이란?
2) 국제마케팅
① 국제마케팅 믹스전략
② 국제마케팅 전략의 표준화와 차별화
③ 국제마케팅의 발전과정
④ 국제마케팅의 정보시스템
2. 국제마케팅의 사례- Levi’s
1) Levi’s 역사
① Levi’s Jean의 탄생
② Levi’s 코리아
③ Levi’s 최근상황
2) Levi’s 전략
① Levi’s SWOT 분석
* Levi’s 경쟁사 분석
② Levi’s STP 분석
③ Levi’s 4P 전략
3. Levi’s의 성공과 실패 원인
1) Levi’s 한국시장에서의 성공비결
2) Levi’s 미국시장에서의 실패원인
3) Levi’s 성공과 실패 분석 결과
4. 글로벌 마케팅 전략방안
1) 한국기업의 글로벌 전략
2) Levi’s의 향후 마케팅 전략 방향과 대안
3) Levi’s 재미있는 에피소드
1) 마케팅의 정의
① 마케팅(marketing)이란?
- 마케팅이란 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고, 이들에 관한 정보를 제공하고, 이들을 배포하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간 활동이다. - 유필화•김용준•한상만, 「현대 마케팅론」, 박영사, 1998.
- 미국마케팅 협회 정의 : 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 제품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업활동이다.
- 마케팅의 개념은 다양하며, 계속 변하고 있다. 이는 마케팅의 개념도 시장의 변화에 따라 달라지기 때문일 것이다. 개념을 광의로 해석하면 물질적 생산에서 소비에 이르는 상품 혹은 서비스의 유통과정에 포함되는 일체의 기업활동뿐 아니라 개인적 혹은 직업적 의미의 모든 서비스와 함께 무형재의 매매까지 그 대상에 포함시킬 수 있으나 일반적으로 마케팅은 유형재가 생산자로부터 소비자에게로 유통되는 과정에 있어서 수행되는 모든 서비스 혹은 재화로 규정한다.
