분야
hwp▣ 컬러마케팅
■ 마케팅의 종류
■ 컬러마케팅의 정의
■ 컬러마케팅의 등장배경 및 중요성
■ 컬러마케팅의 목적
■ 컬러마케팅의 기획 단계
▣ 컬러와 사회 트렌드
▣ 컬러마케팅 사례
▣ 컬러마케팅시 주의할 점
지난 세기말에는 자본주의의 물신화 경향에 대한 반성이 일어났고, 그와 때를 맞춰 정보혁명을 선도하는 지식, 예술, 문화사업이 지배적인 산업형태로 등장하면서, 세계는 ‘문화의 시대’를 열었다. ‘양의 삶’에 기반한 하드웨어 자본주의의 이데올로기로부터 ‘질의 삶’으로 그 지향을 바꾸고 있다. ‘문화의 세기’ 라는 새로운 패러다임 속에서 색채는 시대의 영상을 변화시켜나가는 지배적인 매질이 되고 있다. 기술의 발전으로 인해 각 제품간의 기굴 차이가 현격하게 줄어들고 수많은 제품, 브랜드의 홍수 속에서 소비자는 상품을 선택을 하게 되는 상황이 되었고 기업은 어떻게 하면 자사를 인식시키는데 성공할 것인가에 대해 초점을 맞추게 되었다. 이에 컬러는 기업의 상품만이 아닌 이미지를 파는 중요한 요소가 된 것이다.
■ 컬러마케팅의 목적
1. 사람들이 어떤 컬러를 좋아하는지 알아내어 공략하는 것
사람들은 각자 좋아하는 색깔이 다르지만 시대적, 경제적 상황들에 따라 유행하는 색이 있고, 사람들은 알게 모르게 그 영향을 받는다. 여러 가지 색깔의 옷 중에서 한 가지 색깔이 많이 팔리고, 여러 자동차 중에서 유달리 잘 팔리는 색깔의 차가 있다면 그 색은 소비자들의 사랑을 받고 있다는 증거이다. 이런 경우 다른 상품의 소비에 있어서도 동일한 색의 제품을 구입할 확률이 높다. 따라서 그 색깔을 알아내어 제품에 맞게 적용시켜야 한다. 하지만 유행색은 늘 변화하고 또 단순히 어떤 색깔이라기보다는 배색의 문제까지 포함되어 있으므로 단순한 작업은 아니다.
2. IRI 색채연구소,『감성만족! 컬러마케팅』, 영진.COM(2004)
3. 다카사카 미키,『잘되는 가게의 이유있는 컬러마케팅』, 이손(2004)
4. 경향신문, 김중식, ‘뮤지컬 ‘블루 사이공’ 굿바이 공연‘(2004. 2. 4)
5. LG주간경제, 정지혜, ‘감성마케팅에 대한 몇가지 오해’
6. 삼성경제연구소, 「기술과 감성의 융합 시대 -상품 트렌드와 선도기업들의 대응-」(2003)
7. 하재윤, ‘|특집1| 컬러와 커뮤니케이션 - 컬러와 광고’
