분야
hwp2)컬러 마케팅의 중요성
3) 컬러 마케팅의 성공사례
① 기업의 아이덴티티 성립
② 차별화 전략
③ 혁신적인 역발상
④ 제품의 성분 정보 전달
⑤ 색의 심리적 효과 이용
⑥ 다양한 컬러 이용
4)컬러마케팅의 실패 사례
앞으로의 소비자는 공급자의 완성품을 구매하기보다는 공급된 재료를 통해 자신만의 완제품을 만들기를 원한다. 그래서 공급자는 항상 다양한 재료를 구비해놓아야 소비를 통한 개성을 표출의 기회를 제공할 수 있다. 그런 점에서 소비자가 가장 쉽게 선택하고 조합할 수 있는 것은 컬러이다. 또한 다양한 색상매체에 길들여진 신세대들은 컬러를 통해 자신을 표현하길 원한다. 삼성 컬러재킷폰의 경우 다양한 색상을 구비함으로써 소비자에게 선택의 즐거움을 선사한다. 이러한 선택은 자신의 소비의 주체임을 다시금 자각할 수 있게 한다.
3) 컬러 마케팅의 성공사례
① 기업의 아이덴티티 성립
코카콜라와 가장 강력하게 연상 되는 시각적 요소는 빨간 원판으로 알려졌다. 또한 현재 산타클로스의 빨간 옷과 흰 수염은 바로 '코카콜라'의 로고색과 신선한 거품을 상징화한 것이다. 빨간색은 콜라 음료와는 약간 차이가 있지만 기업의 광고나 제품 포장 등으로 확실한 시각화가 이루어져 브랜드 자산에까지 영향을 주었다.
네이버는 웰빙 열풍과 함께 우리 생활 속에 가장 많이 나타났던 초록색을 이용하고 있다. 초록은 평온하고 상큼한 느낌, 젊음, 신선함을 상징하고 있다. '꿈꾸는 자만이 자유로울 수 있다'는 컨셉으로 젊은 지식 검색 브랜드라는 이미지로 기억되고 있다.
매출이 141조원을 넘는 삼성은 인재를 양성하고 발굴하는 데 삼성이 적극 나서야 한다는 위기와 인재에 대한 강조를
