분야
hwp2. BMW 기업 개요
3. 국내수입차 시장 현황 분석
4. BMW의 경쟁사 분석(벤츠, 렉서스, 아우디)
5. BMW SWOT분석
6. BMW 4P MIX 분석
7. BMW STP 분석
8. BMW의 성공 전략 분석
9. 결론
8-1. 최고 성능의 차로서 젊은 층을 공략
BMW는 과거부터 ‘여피들이 타는 차’라는 이미지를 갖고 있었다. 여피족은 기존 권력 계층이 아닌 일류대학을 나와서 높은 연봉을 받고 수준 높고 합리적인 사람들을 가리켰다. 그리고 그들이 타는 자동차로서 성능이 뛰어나고 믿을 수 있는 BMW가 유행처럼 번졌었다. 벤츠가 최고의 품격을 자랑하는 차였다면 BMW는 최고의 성능을 자랑하는 스포츠카로서 명성을 날렸다. BMW는 재산이 많은 2세들이나 젊은 벤처사업가, 30대에 성공을 이룬 전문직 종사자, 연예인 등 자동차를 많이 이용하고, 또 직접 운전하는 젊은 층을 적극 공략하여 그들 문화의 한 축으로서 제품을 맞추었다.
정확한 고객 상대가 존재하였고, BMW만의 이미지가 구축되어 있다. 벤츠가 부유함의 상징으로 기사가 운전하여 차를 타는 이미지라면, BMW는 성공한 젊은 층이 직접 운전을 하는 이미지이다. 이러한 확고한 이미지와 고객대상이 있기 때문에 BMW는 최고의 브랜드를 가질 수 있었다.
[내 용 중 략]
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