분야
ppt1) 기업소개, 기업현황, 연혁
2) 기업비젼, 미션, 기업이념
4) 주요모델, 제품컨셉, 특징
본론 1 – 페라리 강점, 차별화전략
1) 차별화 생산 방식
2) 성장과 혁신 모토추구
3) 귀족브랜드 전략
4) 영업경쟁력 - 고객맞춤 서비스제공
본론 2 - 환경분석
1) 시장환경분석
2) 경쟁업체분석 – 람보르노기니
본론 3 - 마케팅 분석
1) 광고전략, 브랜드전략
2) 마케팅전략
- 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX
본론 4 - 경쟁우위원천, 핵심역량
1) 기술력, 품질관리
2) 브랜드 고급화전략
3) 지속가능경영
결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망
출처, 참고문헌, 참고사이트
- 설립년도 / 본사 : 1947년 / Modena(모데나)
- 대표자 : Luca Cordero di Montezemolo
- 총자산 / 매출액 - 2844억 2100만 달러(2009) / 매출액 1700억 6400만 달러(2009)
- 종업원 수 : 약 2,000명 - 총생산대수/승용차 3개 차종 약 3,600대
o LOGO / CI
- 페라리의 상징이 된 '앞발을 든 말'이 등장. 이 엠블렘은 바카라의 말로 불린다.
- 이 말 그림은 1차대전의 이탈리아 최고의 파일럿으로 활약하다 1918년 세상을 뜬
'프란체스코 바라카'의 전투기에 그려져 있던 노즈아트로 그의 아버지인 '엔리코 바라카'가
페라리의 자동차경주를 관람하던 중 감명을 받아 페라리에게 그림을 쓰도록 허락.
- 이 말 그림은 원래부터 검은 색이었고 바탕색으로 쓰인 노랑 색은 페라리가 태어난
이탈리아 모데나의 상징 색이다.
하늘에서 천하무적 이었던 프란체스크 바라카의 상징 말 문양은
하늘이 아닌 도로의 명마로 지켜달라는 의미.
