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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] 현대자동차의 중국시장진출 사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.02
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소개글

[국제마케팅] 현대자동차의 중국시장진출 사례분석에 대한 자료입니다.

I. 머리말---------------------------------1

Ⅱ. 현대자동차의 구체적 중국 진출 전략 -----------3

Ⅲ. 경쟁사 분석 ----------------------------------4

Ⅳ. 자사 분석-------------------------------------14

Ⅴ. 소비자 분석-----------------------------------18

Ⅵ. STP 전략--------------------------------------22

Ⅶ. SWOT분석-------------------------------25

Ⅷ. 마케팅 믹스 4p's -----------------------------28

1. 제품(Product)

2.가격(Price)

3. 유통전략 ( place, distribution )

4. 촉진 ( promotion )

Ⅸ. 결론 -----------------------------------------39

Ⅹ. 참고 자료 ------------------------------------41

본문내용

수요자 13억 명. 무궁무진한 발전가능성을 안고 있는 시장이 바로 중국이다. 그리고 중국 내에서도 자동차산업은 21세기를 맞이하며 주목받고 있는 유망한 분야 이른바 3M이라 불리는 My car, My home, Mobile Telecom 에 포함 될 만큼 주목받고 있는 산업이다.
중국인들의 My car 구입 욕구가 증가하고 있고 이러한 이유로 중국의 자동차 산업은 중국경제의 성장과 함께 거대한 자동차의 시장잠재력이 가시화되기 시작하자 세계의 주목을 받기 시작했다. 따라서 중국의 WTO가입을 계기로 전 세계의 기업들이 세계 최대의 시장인 중국에 많은 관심을 보이는 것은 당연하다. 특히 독일, 미국, 일본을 중심으로 하는 세계 유수의 자동차 기업들은 이미 합작투자의 형태로 중국시장에 진출해 있으며, 향후 20년간 중국 시장을 누가 차지하느냐에 따라 세계 자동차 업계의 판도가 달라질 것으로 기대된다.
이런 가운데 우리나라의 기업도 가만히 지켜볼 수만은 없을 것이다. 13억이라는 시장으로 결코 포기할 수만은 없는 것이다. 현재 세계의 자동차 시장을 보면 우리의 내수시장은 물론 미국과 유럽지역마저 포화상태에 있다. 이러한 상황에서 벤츠-크라이슬러 합병, 폭스바겐-롤스로이스 합병 등 선진국의 여러 자동차 회사들은 기업 합병을 통해 경쟁력을 키워나가고 있다. 또한 중국, 인도 등도 자국 고유 모델 개발에 박차를 가하고 있어 그 사이에 처한 우리나라 업계의 사정은 더욱 힘들게 되었다. 그러한 가운데 중국에 이미 진출해 있는 현대 자동차는 우한에 대만, 중국과 합작으로 생산 공장을 소유하고 있는 기아의 인수로 인해 중국 강소성 소재의 열달자동차회사(悅達汽車有限公司)의 지분도 갖게 되어 중국 진출의 발판을 더욱 굳게 다지게 되었다.

참고문헌

ㆍ중국마케팅 김용준 지음 박영사 2004. 8. 15
ㆍSERI전망 2004 홍순영, 황인성 지음 삼성경제연구소 2003. 12. 3
ㆍSERI전망 2005 홍순영, 황인성 지음 삼성경제연구소 2004. 12. 10
ㆍ사들이는 중국, 팔리는 한국 김익수 지음 삼성경제연구소 2005. 4. 29
ㆍ중국시장 마케팅(전략과 사례) 김익수 지음 박영사 2004. 7. 30
ㆍ최근 중국경제와 세계화 정보화 홍인기 지음 박영사 2004. 4. 30
ㆍ중앙일보 ECONOMIST 제619호 중앙일보이코노미스트 2002. 1. 8
ㆍ미래산업을 주도하는 세계 자동차전쟁 마에마 다카노리 지음 박일근 옮김
시아출판사 2004. 8. 16

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