스토리텔링의 사례 Disney애니 메이션
분야
hwp주토피아에는 디즈니 스튜디오의 메가 히트 작품을 이끌어온 최고의 제작진들이 뭉쳤다. 한국에서 개봉한 애니메이션으로는 최초로 천만 명의 관객을 넘긴 기념비적인 영화 겨울왕국. 그리고 국내 개봉 당시 280만 명 관객을 기록하며 특유의 사랑스러운 캐릭터와 따뜻한 우정을 담은 스토리로 화제가 된 빅 히어로의 제작진들이 의기투합한 야심작이 주토피아다.
주로 전통적으로 애니메이션이 주는 메세지인 권선징악과 희망을 담은 작품을 만들어왔던 디즈니 스튜디오. 디즈니 스튜디오는 최근 제작 작품마다 작품성, 흥행성까지 두 마리 토끼를 잡으며 전통을 이어가되 새로운 발상에서 나온 신선한 도전을 병행하고 있다.)
기존의 동화와 애니메이션에 등장해 온 위기에 처한 공주를 왕자나 남자 주인공이 구해주는 스토리에서 벗어나 스스로의 정체성에 대해 고민하고 결국 한 가족인 자매간의 애정과 믿음으로 모든 위기를 이겨내는 스토리를 담아낸 겨울왕국. 이 애니메이션은 아름답고 환상적인 설경뿐만 아니라 이처럼 진일보한 스토리와 캐릭터로도 사랑 받았다. 본격 뮤지컬 애니메이션이라는 장르 포지션과 환상적인 영상미와 공감을 자아내는 스토리는 국내에서 신드롬을 일으켰고 전세계적인 흥행으로 애니메이션의 역사를 새로이 썼다.
(주토피아 역시 귀엽고 사랑스러운 외모를 지닌 다양한 동물 캐릭터들이 등장하며, 전통적인 디즈니적 캐릭터의 느낌을 가지고 있지만 이들이 살고 있는 세상은 기존 애니메이션 세계에서 다루지 않은 특별한 곳이다. 마치 인간의 세상과도 동일한 ‘주토피아’라는 곳에서 각자의 직업을 가지고 하나의 사회를 일구고 살아간다는 독특한 설정과 애니메이션에서 보기 힘든 추리극과 추격전의 스토리 구조를 가지고 있는 것도 신선한 시도다. 애니메이션의 패러다임을 바꿀 디즈니의 새로운 역사가 또 한번 시작된다. 이처럼 다양하고 신선한 유머 감각으로 조립된 주토피아라는 영화는 이야기가 가진 힘을 보여준다.) 주토피아가 사실 유토피아가 아니었듯이, 현실 세계도 절대 유토피아가 아니다. 현실은 훨씬 지독하며 밥 빌어먹고 살기 위해 밟힌 지렁이마냥 꿈틀대도 어지간하면 결국엔 밟혀 죽는 생지옥이다. 그러나 주토피아의 메시지는 세계가 그렇다고 해서 개인이 자신에게 주어진 틀에 맞춰서 살아가기 보다는 좀 더 나은 세상을 만들기 위해 노력하자는 것이다. 물론 주디는 그 꿈을 갖고 경찰이 되었지만 그렇다고 디즈니가 세상 모든 아이들을 경찰 혹은 토끼로 만들려는 야망은 없었을 것이다. 다만 차별 없는 세상 좀 더 나은 세상을 만들자는 이야기인 것 같다.
사례2) 에비앙 생수
1789년 당시는 프랑스혁명이 일어났다. 신장결석을 앓던 프랑스 귀족이 에비앙이라는 알프
스의 작은 마을에 요양 중이었다.별다른 진척이 없었지만 그 마을 지하수가 몸에 좋다는
주민의 이야기를 전해 듣고 마신 결과 실장 결석을 치료하게 되었다. 그 이후로 에비앙 마
을 지하수에 대한 연구가 진행되면서 놀랍게도 두 가지 사실을 알게 되었다.
첫 번째 사실은 알프스 산맥의 눈과 비가 15년에 결쳐 내려오면서 그 물 안에 불순물들이
깨끗이 정화되었다는 것이다.
두 번째 사실은 에비앙 지하수에는 미네랄 성분이 풍부하다는 것이었다.
마침내 1879년 에비앙 생수는 프랑스 정부로부터 공식 판매허가를 받고 상품으로 출시된
세계 최초의 물이 되었다. 에비앙은 몸에 좋은 물, 신비로운 약수의 이미지를 구축했다. 결
과적으로 긍정적인 시장 반응을 이끌어 낸 브랜드가 되었다.
