[E-Business] CJmall 사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.12.30
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소개글

[E-Business] CJmall 사례분석에 대한 자료입니다.

1. 시장의 후발주자로서 CJmall이 가진 장점과 단점은 어떤 것이 있는가?

2. TV홈쇼핑 고객들의 E-commerce화를 위한 전략에는 무엇이 있겠는가?

3. 브랜드인지도 향상을 위한 전략에는 무엇이 있겠는가?

4. CJmall의 가장 이상적인 identity는 어떤 개념으로 잡아야 할 것인가?

5. Brand confusion으로 인한 문제점(피해)은 무엇이며, 이를 해결하기 위한 방안은 무엇인가? i39를 폐쇄해야 할 것인가? CJ39쇼핑을 CJ홈쇼핑으로 기업사명을 변경해야 할 것인가?

6. LGeshop과의 차별화전략을 위한 대안에는 어떤 것들이 있는가? 가장 합리적인 대안은 무엇인가? 가장 합리적인 대안의 선택기준은 무엇인가?

7. 온라인 환경과 오프라인 환경의 거시적 환경과 미시적 환경의 차이는 무엇인가?

8. CJ그룹은 홈쇼핑(CJ39쇼핑), 인터넷쇼핑(CJmall), 카탈로그라는 3가지 채널의 삼각구도를 가지고 있다. 이러한 채널들이 CJ그룹의 입장과 소비자의 입장에서 대체적인가? 보완적인가? 그 이유를 설명하여라.

*한글2002파일입니다.

본문내용

1. 시장의 후발주자로서 CJmall이 가진 장점과 단점은 어떤 것이 있는가?
장점
1. 다양한 온라인 유통채널(인터넷, TV, CTLG)간 Synergy효과
: CJmall은 수백만 케이블 TV시청자를 대상으로 이미 TV홈쇼핑과 통신판매(카탈로그)고객을 보유하고 있었기 때문에 이들과의 마케팅 시너지를 실현할 수 있다.
2. 성공적인 Branding을 통한 대외 인지도 구축
: CJ그룹이 가지고 있는 생활문화기업이라는 친근한 이미지는 CJmall에게 긍정적인 이미지를 심어주었다.
3. CJ그룹 인프라를 통한 다각적인 홍보 효과
: CJmall은 패밀리 레스토랑인 빕스와 복합 상영관인 CGV 등 CJ그룹를 통한 다각적인 홍보를 기대할 수 있다.
4. 최적의 시점 시장 진입에 따른 효율적 비용 집행
: IMF를 계기로 전반적인 경기 침체와 소비심리의 위축으로 실제 순이익을 내 는 기업이 적었기떄문에 상대적으로 낮은 가격에 쇼핑몰을 구축하기 위한 장비 가격과 인력을 확보할 수 있었다.
5. 타 경쟁사 보다 높은 매출 이익률로 조기 BEP달성 가능
6. 멀티미디어 컨텐츠 보유
: CJmall은 차별화 요소로서 VOD, 라이브 등과 같은 멀티미디어 컨텐츠를 보유하고 있다.
7. 자사상표 및 상품 소싱의 효율화 도모 가능
: 의류, 속옷, 패션잡화에서 가전, 침구에 이르는 고른 분야에서 유통업체 브랜드의 개발을 적극적으로 실시하였다. 이러한 자사상표의 개발로 가격경쟁력과 매니아 고객층을 확보할 수 있다.

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