분야
pptx목 차
연구의 배경
연구의 목적
연구방법
스타벅스 브랜드경관의 문화적 구조
소비자의 지역 / 글로컬 경험
토론
[ Brand ]
제품이나 서비스를 식별하고 다른 것과 구별하기 위한 이름이나 상징
Ex) 로고, 상표, 디자인
[ Brandscape ]
특정시장 및 문화권 내에서 진행되는 로고, 광고제작 등 브랜드 홍보활동의 확장개념
브랜드 진열을 통해 제공되는 상징적 자원들로부터 소비자들의 개인적인 의미와 생활양식의 지향성을 실질적으로 구축하는 것(sherry1998,P112)
[ 스타벅스 ]
현재 매장 수(세계:2만개이상,한국기준600개)
아태 지역 일하기 좋은 장소101선정: 5곳 한국에서 선정
:스타벅스(서울대입구역,가로수길) -2014년 4월 29일 경향신문-
2014년 1분기 유럽, 중동, 아프리카지역의 매출 6%증가
스타벅스의 브랜드 정의 전략 : 각 지점에서의 경험- “제3의 장소”
제3의 장소
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