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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 해운대 장산지하철역 프리머스의 마케팅 전략방안

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레포트 > 경제경영계열
2005.11.11
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소개글

[마케팅] 해운대 장산지하철역 프리머스의 마케팅 전략방안에 대한 자료입니다.

1. 멀티플렉스
1-1. 멀티플렉스의 발전과정
1-2. 멀티플렉스의 특징
1-3. 국내 멀티플렉스의 현황

2. 국내 멀티플렉스 3대 회사의 구도
2-1. CGV - 멀티플렉스의 선두주자
2-2. 메가박스 - 영화보다 재미있는 영화관
2-3. 롯데 시네마

3. 마케팅
3-1. CGV
3-2. 메가박스
3-3. 롯데시네마
3-4. 프리머스
3-5. 노블레스 마케팅

4. 해운대 상권분석
4-1. 해운대구 인구통계
4-2. 해운대 각종 통계자료
4-3. 자동차 보유현황
4-4. 해운대상권 유동인구
4-5. 경쟁사
4-6. 상권분석

5. 부산 내의 경쟁사 분석

6. SWOT 분석
6-1. 강점
6-2. 약점
6-3. 기회
6-4. 위협

7. 프로모션 전략
7-1. 키즈 마케팅
7-2. 차별화된 가격/할인 정책/제휴업체 연계
7-3. 차별화 된 시설/ 서비스

8. 국내 멀티플렉스 3사의 연혁 및 수상내역

9. 참고도서 및 참고자료

본문내용

1-2. 멀티플렉스의 특징
- 많은 관객을 수용할만한 광대한 장소, 크고 (보통 10m 이상) 질 높은 상영을 보장해
주는 스크린, 편안하고 안락한 시설과 에어컨 설비, 넓은 주차장, 간단한 다과를 파는
휴게소와 레스토랑, 비디오 게임장 등을 갖추고 있음.

1-3. 국내 멀티플렉스의 현황
- 2004년 말 전국의 극장수는 354개, 스크린수는 1545개로 이 중 멀티플렉스가 차지하는 비율은 약 77%임.

- 멀티플렉스가 국내에 처음 등장한 1998년부터 2003년까지 극장 수는 줄어들고 스크린 수는 증가하였음. 기존의 시장이 일반극장에서 멀티플렉스로 전환되는 과정으로 볼 수 있음.

-2004년이후로는 전국적으로 극장수와 스크린수가 동시에 증가하는 양상을 보이는데, 일반 극장의 멀티플렉스로의 전환과 신규 멀티플렉스의 진입이 동시에 이루어짐.

- 2007년까지 이러한 추세는 계속될 것으로 전망되며, 전체 스크린수는 2200개로 늘어날 것이나, 스크린당 인구수는 2004년 3만 1000명 수준에서 2007년 2만 1000명 수준으로 떨어질 것으로 보임. 수익성이 유지되기 위해선 총 관객수가 2억명을 넘어야 하고 1인당 관람회수가 현재 3회에서 4.5회로 증가해야 함.

참고문헌

한국 영화산업 수익성 분석과 투자 활성화 방안 - 커뮤니케이션북스 김미현외 1명
해운대 구청 http://www.haeundae.busan.kr/
통계청 http://www.nso.go.kr/
네이버카페 http://cafe.naver.com/cinex
부산일보 http://www.pusanilbo.com/
각 영화관 사이트 참조(CGV, 롯데시네마, 메가박스, 프리머스)

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