분야
pptx목차
1. 환경분석
(1)시장 분석
(2)자사 분석
(3)경쟁사 분석
(4)소비자 분석
2. STP
(1)Segmentation
(2)Target
(3)Positioning
3. 브랜드
4. 4P
5. 결론 및 한계점
1. 환경분석
1 - 1 시장 분석
Well-being 관심에 따른 기능성 우유의 다양화
유사 제품의 다양화
유기농 우유의 관심 상승
기존제품과의 차별화
우유/기능성 성분 함유 고급화
출산율 저하로 우유 시장이 전반적인 침체
우유 소비액 증가
우유 소비액
1 - 2 자사 분석
강점(strength)
기존의 초고온 살균법이기술
-천연의 영양소와 맛을 유지하려는 위대한 발견의 산물
약점(weakness)
작은회사로계열사라고는 단하나도없는 유가공업 전문의 단일기업
고가의 유제품이라는 인식
기회(opportunity)
제품가격대에 걸 맞는 현대인들의 영양 강화
국내 유가공업계의 질적 수준 강화
위협(treat)
유제퓸의다양화로인한 기업들의 신제품개발
파스 퇴르 SWOT 분석
1 - 3 경쟁사 분석
서울우유 : 그린, 깨끗함을 내세운 마케팅
국내 최고의 프리미엄의 이미지
매일유업 :‘김연아’ 광고모델
지속적인 신제품개발
남양유업 : 웰빙우유제품 개발
진짜과즙을 이용한 우유
