분야
doc1. 국내 기업내 위상 / 1
1) 년도별 매출액 규모에 의한 기업규모 성장사 … 1
2) 역사분석 … 2
3) 경영이념 분석 … 4
4) 연도별 사업간 컨버젼스 내용 … 6
5) 연도별 매출 성장 추이 및 성장율 추이 … 7
6) 연도별 당기순이익 성장 추이 및 성장율 추이 … 7
7) 연도별 인원성장 추이 및 성장율 추이… 8
8) 사업간 M/S 현황 … 8
2. 위상분석 종합 / 9
II .거시환경분석
1. 경제환경 / 10
2. 정부, 법적 규제 / 12
3. 사회, 문화적 환경 / 14
4. 기술적 환경 / 18
Ⅲ. 산업환경
1. 국내 이동통신산업의 현황 / 22
2. 이동통신 환경 변화 / 23
1) 이동통신망의 진화 … 23
2) 이동통신 환경 변화 … 24
3. 국내 동향 / 25
4. 타 산업과 산업구조 비교 / 26
Ⅳ. 산업구조분석
1. 기존 경쟁자와의 경쟁 강도 / 27
1) 진입 경쟁자 수 … 27
2) Market share … 29
3) 집중도, 제품군별 집중도 … 29
4) 제품별 가격경쟁력 비교 … 30
5) 철수장벽 / 32
2. 공급자와의 교섭력 / 34
1) 공급자 유형 분류 및 특성 파악 / 34
3. 구매자와의 교섭력 / 36
1) 구매자 유형 및 행동 특성 … 37
2) 전환비용 … 37
3) 제품차별화 … 37
4. 잠재적 진출기업의 위협 / 38
1) 전후방 및 관련 사업별 진입 가능성 … 38
5. 대체품의 위협 / 40
1) 대체품 유형 및 특성 파악 … 40
2) 대체품 성장 추이 … 41
3) 향후 전망 … 42
6. 산업구조분석 종합 / 44
Ⅴ. 경쟁사 및 선도기업 분석
1. 경쟁사 선정 및 유형의 분류 / 46
1) 텔레콤 사업자 목록 … 46
2. 경쟁사별 매출(생산) 성장 추이 및 share / 46
3. 경쟁사 Value chain 분석 / 47
1) SKT … 47
2) KTF … 48
4. 경쟁사 분석 종합 / 49
Ⅵ. 전략집단 분석
1. 전략집단도 / 50
2. 전략집단별 전략적 지향점/특성 / 50
3. 집단별 성과 분석 / 51
4. 이동장벽 / 51
5. 전략집단 분석 종합 / 52
Ⅶ. 내부여건분석
1. R&D / 53
1) 매출액 대비 R&D 비율 … 53
2) 연구개발 … 54
3) 특허출원 현황 … 56
2. 마케팅 / 57
1) 유통구조 및 방법 … 57
2) 광고 및 브랜드 전략 … 57
3) 요금제 … 62
4) 주요제품 … 63
3. 인적자원 / 64
1) 3사 비교 … 64
2) 지혜경영 … 66
4. 생산 / 67
1) 생산 조직 구성 … 67
2) 생산능력 … 68
5. 재무 / 68
1) 매출액 증가율 … 68
2) 이익구성 … 69
3) 매출액 대비 인건비 비율 … 71
4) 재고자산 회전율 및 회전기간 … 72
5) 매출채권 회전율 및 회전기간 … 74
6) 고정비율 및 유동비율 … 76
7) 당좌비율 … 78
8) 부채비율 … 79
9) 총자산 회전율 … 81
10) 총자본이익률 (ROA) … 82
11) 자기자본이익률 (ROE) … 83
휴대전화 보조금은 이동통신사가 소비자들의 높은 단말기 구입비용을 낮춰 가입(신규, 전환)을 촉진시키기 위해 단말기 가격의 일정 부분을 부담하는 것을 말한다. 이통사 입장에서는 소비자의 가입비용을 낮춰 가입을 촉진시키기 위한 일종의 요금전략인셈이다. 이통사는 보조금 지출 손실을 이용료를 통해 회수하며 이를 위해 일반적으로 의무가입 기간을 설정한다. 휴대전화 보조금은 소비자들이 가입당시에 의무가입 기간에 대한 부 담보다는 단말기 구입비용에 대한 부담 경감을 더 크게 인식하므로 가입행위에 큰 영 향을 미친다. 품질경쟁은 장기간에 걸쳐 효과가 발생하지만 단말기 보조금은단기간에 효과를 볼 수 있는 데다 단말기 종류에 따른 차별화된 보조금 전략을 통해 소비계층별 가격차별화가 가능해 사업자들이 선호한다.
◆보조금 제도 변경 추이
휴대전화 보조금은 이통시장 초기 시장자율에 일임하다 2000년 6월부터는 이용약관에 보조금 금지조항을 넣어 이용약관 위반으로 제재를 가했다. 이후에 사업자의 위반행위가 지속되고 약관에 규정하는 방식으로 보조금을 제한하는 것에 대해 위법성 논란이 일자 2002년 12월에 전기통신사업법을 개정, 2003년 3월부터 3년간 한시적으로 보조금 금지 를 법제화했다. 그러나 2004년 4월에는 통신시장의 건전한 발전과 소비자의 이익 증진 을 목적으로 신규 서비스 단말기에 대해 전기통신사업법에 보조금 허용의 예외근거를 마련했다. 보조금이 허용되는 단말기는 PDA 2.7인치 이상 PDA와 WCDMA (광대역코드분할다중 접속) 로 불리는 2GHz IMT-2000 단말기로 각각 최대 25%와 40%까지 허용된다.
