추천자료
[소비자행동론] 비타500 분석
[음료][웅진]웅진식품 초록매실, 해태음료 갈아만든 홍사과, 해태음료 썬키스트, 롯데칠성음료 2%부족할때, 롯데칠성음료 델몬트 콜드주스, 롯데칠성음료 칠성사이다, 광동제약 비타500, 동아제약 박카스 분석
[마케팅] 비타500 마케팅전략
[경영,경제] 비타 500 마케팅 전략
[마케팅] 피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅전략 -비타500, 박카스, 비타천1000
비타500 성공사례
[동아제약 박카스 마케팅 사례분석(A+레포트)] 동아제약 박카스 마케팅 사례분석(A+레포트)
비타500의 드링크 업계 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략 제시
[마케팅] 비타500 마케팅믹스전략
피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략
소개글
비타500 마케팅 레포트에 대한 자료입니다.
목차
▣서론
▣환경 분석
▣비타500(광동제약)과 박카스(동아제약)의 입장
▣ 비타500의 성공요인
▣비타500에 유사품에 대한 문제점
▣비타500의 4P전략
▣비타500 SWOT분석
▣비타500의 STP전략
▣비타500의 브랜드 전략 방향
▣PR
▣Promotion
▣광고
▣비타500의 경쟁제품들의 활동과 전망
▣결론
본문내용
동아제약 박카스의 불패 신화가 깨졌다. 국내 드링크 시장에서 지난 41년 동안 부동의 판매 1위를 지켜온 박카스가 지난 4월 광동제약의 비타500에 처음으로 추월당한 것으로 나타났다. 업계에 따르면 '마시는 비타민C'라는 슬로건을 앞세워 최근 국내 드링크 시장에서 돌풍을 일으키고 있는 광동제약의 비타500은 지난달 총 107억원어치가 판매돼 박카스의 매출 98억원을 넘어섰다. 지난 1964년 드링크 시장에서 최강자로 올라선 박카스가 월간 매출에서 다른 회사의 드링크 제품에 역전을 허용한 것은 이번이 처음이다. 비타500은 올 들어 지난 1월 63억원의 매출을 기록한 이래 2월 68억원,3월 87억원으로 꾸준하게 증가세를 유지해 오다 지난달 출시 4년 만에 처음 월간 매출 100억원을 돌파하고 박카스 매출마저 넘어섰다. 반면 박카스는 1월 85억원,2월 107억원,출하가를 올린 3월엔 138억원으로 상승세를 이어가다 지난달에 전월 대비 무려 29%나 줄면서 100억원대 밑으로 주저앉고 비타500에도 뒤지는 이변을 보였다. 동아제약은 지난 3월 말 기존 박카스-에프보다 타우린 함량을 2배 높인 신제품(박카스-디)을 내놓았으나 판매액이 기대에 훨씬 못 미쳤다. 동아제약 관계자는 "지난달 판매가 준 것은 신제품으로 바뀌는 과정에서 생긴 일시적 현상일 뿐 조만간 다시 매출이 늘어날 것"이라고 말했다. 그러나 광동제약 관계자는 "이달부터 비타500과 박카스의 차이가 더욱 벌어질 것"이라며 "올해 전체 매출액에서도 박카스를 능가할 수 있을 것"이라고 자신했다. 그렇다면 왜 부동의 1위를 달리고 있던 박카스가 추락하고 비타500이 새롭게 급부상하고 있는것일까? 여기에는 나름대로의 이유가 있었다. 그럼 그 원인에 대해 분석하고 앞으로의 전망을 어떠할지 알아보자.
분야
hwp
