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hwp광고제품 : 주식회사 옥시 레킷벤키저의 항균위생브랜드
「데 톨 항균 핸드워시」
1. 기업소개
1990년 12월 27일 설립된 생활용품 제조·판매회사인 옥시가 2001년 영국의 생활용품 제조기업인 레킷벤키저에 인수되면서 ‘옥시 레킷벤키저’가 설립되었다.
(주)옥시는 2000년대 초까지 생활용품 외 자동차용품산업, 외식사업, 인터넷사업 등의 사업영역을 운영하고 있었으나 2001년 생활용품 외 사업부문을 모두 매각, 레킷벤키저에 인수된 이후 현재 생활용품 사업에 주력하고 있다.
2. 제품소개
- 옥시 레킷벤키저의 항균위생브랜드 「데 톨」-
데톨(Dettol, 파라클로로메타자일레놀;PCMX)의 최초모델은 1933년 영국에서 처음 출시
가정 위생과 관련된 제품라인을 보유하고 있는 전문 항균 브랜드로써 현재 전 세계 105개국에서 사용.
브랜드 내 제품군 : 핸드 워시, 물티슈, 비누, 스프레이, 샤워폼의 제품이 있음
3. 마케팅 전략 개발
1) 환경분석
▶ 2000년대 들어서 각종 신종질병이 유행하고 있다 : SARS, 신종플루, 독감, 황사로 인한 호흡기 질환 등
→ 신종질병들의 유행으로 인한 불안감이 증대 +경제성장으로 인한 삶의 질(웰빙)에 대한 관심 증가 ⇒ 개인위생관념이 투철해지고 있다.
