분야
hwpⅡ. P&G(Procter&Gamble) 소개
1. Global P&G
2. 한국 P&G
Ⅲ. 페브리즈 성공 요인 분석과 전망
1. 페브리즈의 정의
2. 신시장 개척을 위한 완전 신제품, 페브리즈
3. 한국시장 환경 분석
(1) 거시적 환경
1) 사회문화적 환경
2) 기술적 환경
3) 정치․법률적 환경
(2) 과업 환경
1) 경쟁자
2) 고객-소비자행동분석
(3) SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅믹스 : 4P
6. 성공요인 정리
7. PLC(Product Life Cycle) 분석 : 섬유탈취제
Ⅳ. 마치며 : 앞으로 나아갈 방향
STP 4P분석 PLC분석 SWOT분석 등
성공요인 분석
Ⅰ. 들어가며
기업에 대하여 조금이라도 관심이 있는 사람이라면, ‘제품브랜드’라 하면 가장 먼저 떠올릴법한 기업은 바로 P&G가 아닐까한다. 스스로도 브랜드 제국이라고 칭하고 있는 P&G는 171년 동안 브랜드를 만들고, 더 나은 브랜드 제품들을 전 세계 소비자들에게 제공하도록 힘쓰고 있다. 오늘날 300여개의 브랜드를 가지고 전 세계 160개국에 제품을 판매하며 11만 명의 종업원을 거느린 세계 최대 규모의 다국적 생활용품 회사로 거듭나기까지의 장수비결은 소비자가 진정 원하는 것이 무엇인지 귀담아듣고 제품에 반영하여 필요할 때 손쉽게 구매할 수 있도록 만들어왔기 때문일 것이다.
한국 P&G는 우리나라에서는 사업한지 19년이 되었다. 한국 시장은 매우 빠르게 변화하는 대표적인 시장으로 한국소비자들의 안목은 까다롭기로 정평이 나 있다. 단순히 좋은 제품이나 저렴한 가격이 아닌, 제품의 가치를 보고 판단하는 한국 소비자들에게 통하면 세계 시장에서도 통한다는 말이 있을 정도로 말이다. 한국시장에는 팬틴, 비달사순, 헤드&숄더, 웰라, 위스퍼, SK-II, 아이보리, Oral-B, 프링글스, 큐티, 페브리즈, 브라운, Joy, 듀라셀 등 많은 제품이 출시되어 있다. 이 중 페브리즈는 소비자들에게 알져지지 않았던 섬유탈취제라는 점과 소비자의 습관을 변화시킬 정도로 히트한 제품이기에 의미가 있다. 페브리즈의 마케팅 사례를 살펴보면서, 신제품의 탄생부터 성장하기까지의 행로와 그 성공요인을 분석해보도록 하겠다.
