[보고서] 롱테일은 환상이다(롱테일이론)
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분야
hwp(애니타 앨버스, 하버드 비즈니스 리뷰 2005년 9월호)
■ 자료에 대한 요약
■ 자료에 대한 저자의 주장의 근거 사례 지지
■ 자료에 대한 저자의 주장 반박사례
(애니타 앨버스, 하버드 비즈니스 리뷰 2005년 9월호)
■ 자료에 대한 요약
롱테일 이론을 주장한 크리스 앤더슨은 변화하는 유통시장에서 이제 소비자들도 개인의 취향에 좀 더 어울리는 제품을 찾고 구입할 수 있게 된 만큼 획일화된 히트 상품만을 강조하는 블록버스트 전략은 더 이상 유효하지 않을 것이라 말한다. 하지만 애니타
■ 자료에 대한 저자의 주장의 근거 사례 지지
‘롱테일은 환상이다’의 저자 애니타 앨버스는 변화된 유통시장에서도 여전히 블록버스트 전략이 유효함을 강조한다. 이러한 애니타 앨버스의 주장을 뒷받침할 수 있는 사례는 다음과 같다.
■ 자료에 대한 저자의 주장 반박사례
‘롱테일은 환상이다’의 저자 애니타 앨버스의 주장에 대한 대표적인 반박사례는 ‘넷플릭스’이다. 넷플릭스는 파괴적 혁신과 롱테일 전략을 적극적으로 실행하고 있다.
- 허핑턴포스트코리아, 넷플릭스 한국 진출 : 당신이 궁금해하는 7가지, 2015.09.10
- 조선비즈, [Weekly BIZ] 특정 플랫폼 고집하지 않고... 외부서 아이디어 구하고... “넷플릭스는 경영전략의 교과서”, 2013.12.07
- 김대호 외(2013), 콘텐츠, 커뮤니케이션북스, 103쪽
