분야
hwp1) 구글 선정이유
2) 구글 기업소개 : Google
2. 본론
1) 환경분석
(1) 인터넷시장 분석
(2) 산업환경 분석
(3) 고객 분석
(4) 경쟁사분석
- 네이버와 구글의 비교
2) 구글 한국시장진출 문제점과 원인분석
(1) 한국 시장 진출전략
(2) 한국 시장 진출 문제점
- 마케팅 소홀
- 한국관련 데이터의 부족
- 통합 검색을 제공하지 않는다.
- 한국∙미국 정보습득 의식 차이 인지 부족
(3) 원인분석
3) 구글 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4) 구글 STP전략 분석
시장의 세분화(Segmentataion)
표적시장 설정 (Targeting)
포지셔닝 컨셉 (Positioning)
5) 구글 4C분석
6) 구글 마케팅믹스 4P전략
제품 Product
가격 Price
유통 Place
촉진 Promotion
3. 결론
1) 구글이 나아가야할 방향
(1)모바일 시장 진출
(2) 웹사이트개선
2) 해결방안
(1)개인맞춤형서비스
(2) 한국인의 정서에 맞는 디자인, 포탈
(3) 홍보측면
(4) 구글 '안드로이드폰' 앞세워 모바일 검색 강자로 도약하기
(5) 음성검색과 순간검색, 전문지식검색을 앞세운 홍보, 마케팅!
(6) 외국자료검색, 전문학술 검색 등에 특화
한국에서의 구글의 점유율은 상당히 낮지만, 세계적으로는 50%가까이 되는 시장을 점유하고있다. 국내와 해외 검색기능의 차이점은 ‘통합형 검색’과 ‘웹 검색’이다. 국내 검색 업체들은 사이트, 디렉토리, 뉴스, 사전 등 각종 정보를 편집자들이 보기 좋게 배치해 주는 ‘통합형 검색’을 이뤘다. 여기에 지식인, 카페, 미니홈피, 등 UCC를 기반으로 한 검색 결과까지 더해져 검색사이트 한 곳에서 원하는 정보를 모두 찾을 수 있는 환경을 제공한다. 이에 반해 ‘웹 검색’은 프로그램이 인터넷을 따라 꾸준히 돌아다니며 웹페이지의 정보를 미리 수집해 놓는다. 사용자가 검색을 이용하면 프로그램이 수집한 정보는 검색 업체의 자체 알고리즘을 통해 분석한 결과를 나타내는 것이다. 이 때문에 다소 결과가 산만해 보이기도 한다.
구글은 국내에서 ‘네이버’ 다음으로 영향력 있는 ‘Daum’과 전략적 제휴를 맺었다. 그간 한국에서 점유율이 낮았던 이유가 ‘볼거리 부족’이었다는 점이라는 것을 알면 이 제휴를 통해 시장점유율을 확보할 큰 기회를 가질 수 있음을 알 수 있다. 전략적 제휴를 통해 다음의 UCC와 연관된 다양한 서비스 모델을 창출할 수 있고, 구글의 이미 가지고 있는 다양한 컨텐츠를 적절히 활용한다면 많은 볼거리를 제공함은 물론 컨텐츠 홍보효과도 상당할 것이고 이로 인해 다양한 이용층을 끌어들일 수 있을 것이다. 최근에 포털을 기반으로 한 다양한 비즈니스 모델이 자리 잡아 수익이 발생하기 시작하면서 이를 놓치지 않기 위한 기업들 간의 경쟁이 심화되었다. 그 결과 많은 포털 사이트의 서비스가 대동소이하고 자체적으로 타 사이트와 차별화되는 요소가 장기적으로 존재하지 않아, 광고와 홍보 등의 마케팅 관련 기업 활동의 비중이 높아졌다. 이러한 환경은 구글에게 유리하다.
