180928_방통대_18학년도2학기_마케팅특강(공통) 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오
분야
hwpⅡ. 본론
1. 소비자행복 (합리적 소비를 중심으로)
2. 합리적 소비 분석
1) 행복의 유형 및 심리적 기제
2) 마케팅 시사점 도출
Ⅲ. 결론
참고문헌
행복은 인간의 삶에 원동력이 된다. 작은 행복부터 큰 행복에 이르기까지 모든 인간은 행복을 추구하며 살아간다. 자본주의 사회에서 개인들은 하루에도 수많은 소비행위를 한다. 인간은 소비를 통해 자신에게 필요한 제품과 서비스를 구입할 수 있으며, 소비를 위해 노동시장 또는 자본시장에서 생산 활동에 참여한다. 일상생활에서 누구나 한 번쯤은 소비를 통해 행복을 경험한 적이 있을 것이다. 하지만 때로는 소비를 했음에도 불구하고 자신의 욕구를 충족하지 못해 불만을 느끼기도 한다. 경제활동의 합리적 주체로써 개인들은 행복한 소비 행위를 추구해나가고 있다. 그렇다면 소비자행복이란 과연 무엇을 의미할까? 이번 보고서에서는 소비자행복의 다양한 유형 가운데 ‘합리적 소비’에 대해 자세히 살펴보고자 한다. 소비활동 자체에서 행복을 느끼는 합리적 소비의 사례에 대해 알아보고 행복의 유형 및 심리적 기제에 대해 알아보도록 하겠다. 이후 합리적 소비를 통해 행복을 느끼는 소비자를 대상으로 마케팅을 진행할 때 어떠한 점을 참고할 수 있는지 시사점을 도출하고자 한다.
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