분야
hwp2. 시장상황분석
3. 오션월드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 오션월드 마케팅 7P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Physical Evidence
(6) People
(7) Process
5. 향후마케팅 전략제언
오션월드는 강원도 홍천에 위치한 리조트 비발디파크에 2006년 7월5일 개장한 워터파크이다. 레저업계 1위인 대명리조트에서 운영하며 리조트산업과 연계한 마케팅활동으로 현재 국내업계1위를 차지하고있으며 전세계워터파크 입장객수 순위에서도 4위라는 상위의 순위를 차지하고다.
오션월드는 이집트라는 시설 컨셉을 잡아 세계 각국의 관광객들을 끌어들이고 있으며 2011년 이전엔 캐리비안 베이가 워터파크 1위를 달성하고 있었으나 그 이후 오션월드가 국내 워트파크 시장점유율 1위를 달성할 정도로 크게 성장하였다.
2. 시장상황분석
레저시장은 레저 패러다임의 변화로 발전하였는데 여기에는 세 가지 요인이 있다. 먼저, 질적 위주의 생활을 추구하는 사람이 늘어나는 라이프스타일의 변화가 있다. 둘째로 해가 갈수록 주 5일제 근무를 실시하는 기업이 많아지고 여가시간이 증가함에 따른 사회적 변화가 레저시장 발전을 이끌고 있다. 마지막으로 국민소득 증가와 더불어 레포츠 관련 소비 지출이 증가하는 등 경제적인 변화가 마지막 요인으로 꼽을 수 있따.
본 레포트에서는 오션월드의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 오션월드의 향후전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.
