분야
ppt목 차
1. 사회판단이론과 태도변화
a.사회판단이론이란
b.동화효과와 대조효과
c. 소비자의 관여도 -관여도가 높은 소비자 / 관여도가 낮은 소비자
d. 마케팅 관점에서 본 소비자
2. 동화대비모델
a. 동화대비효과란
b.동화대비이론이란
c.광고에서의 동화원리의 장단점 /대조원리의 이점
d.동화이론 마케팅 활용방법
3. 선형함수모델
a. 선형함수효과란
b.소비자 태도차원
-기각의 폭 , 수용의 폭, 비개입의 폭
1.사회판단이론 (social judgement theory)
사람들이 이미 알고 있거나 느끼고 있는 것에 비추어 태도 대상에 대한 새로운 정보를 받아들인다고 가정
초기의 태도는 준거 틀(frame of reference)로 작용, 새로운 정보는 이 기준에 의해 범주화
소비자가 설득적인 메시지에 노출 됐을 때, 그 소비자가 가지고 있는 원래의 태도가 판단의 기준
