분야
hwp- 광고 매체
- 광고의 목적
- 광고의 종류
2. 광고의 사회적 기능
3.광고의 순기능
1) 광고의 순기능
① 경제적 기능
② 사회 문화적 기능
③ 대중매체 육성기능
④ 정보제공 기능
⑤ 소비 문화적 기능
⑥ 마케팅 기능
4.광고의 역기능
2) 광고의 역기능
① 물질주의 조장
② 문화수준의 획일화
③ 문화?풍속의 악영향
④ 경제적 역기능
⑤ 불필요한 상품구매 .
⑥ 불쾌감 유발
5. 광고윤리문제를 촉구하는 부당광고들
1)기만 광고
2)미풍양속을 저해하는 광고
4)모방․표절광고다.
6.부당광고에 의한 피해계층
7.소비자주의 대두와 부당광고
8.역기능의 사례
1) 아동소비자 대상 과대광고의 실태
2)컴퓨터 음란물 유포 및 판매
9. 광고의 역기능에 대한 대책
첫째는 광고관련 제도의 개선으로 광고 선진화를 정착시켜 나가야 한다.
둘째는 광고규제의 체계성과 통일성을 확보
셋째는 광고의 순기능을 살리고 역기능을 최소화시켜 나가야 한다.
넷째는 좋은 광고 , 유익한 광고와 부당한 광고를 식별
다섯째 모든 광고는 매체의 힘을 빌려 소비자와 커뮤니케이션
광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품?서비스?아이디어(사고 방식, 방침, 의견 등을 의미한다)에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고 매체를 통해서 수행된다. 또한 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적?경제적 복지 증진 등의 기능이 있다는 것도 말할 필요 없다. 광고에서 꼭 기억해야하는 것은 전달주체인 광고주명을 분명히 나타내야하며 유료 매체를 통해 소비자들에게 메시지를 전달한다. 다음에 언급되겠지만 선전이나 퍼블리시티와의 차이점을 나타내는 요소이기도 하다. 또한 설득적인 측면에서 광고는 광고주와 소비자를 위한 설득 커뮤니케이션이다라고 할 수 있다. 그럼 광고의 정의를 간략하게 요약하면 다음과 같이 내릴 수 있습니다. 광고란 전달주체가 분명한 광고주가 판매 촉진을 목적으로 유료 매체를 이용한 설득 커뮤니케이션이다라고 할 수 있으며, 일방 또는 쌍방향 커뮤니케이션이라고도 할 수 있다.
가) 광고에 대한 여러 가지 정의
광고란 무엇인가? 장영렬(1996) 저서의 ꡒ광고전략의 기본ꡓ에 보면 다음과 같이 정리가 되어 있다.
많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다. 광고는 인쇄 형태를 취한 판매기술이다.(제임스?E?케네디, 1894년)
1) 광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 콘테스트에 입상한 정의, 1932년)
2) 광고는 명시된 광고주가 행하는
김영임․김우룡, 방송학개론, 한국방송대, 1997.
앤드루보이드, 이경자․이인희 역, 방송보도실무, 한울, 1997.
최정호외, 매스미디어와 사회, 나남, 1996.
한국방송학회, 방송보도론, 나남, 1993.
광고론, 이두희, 2002, 박영사
