분야
ppt< 서 론 >
1.주제선정의 동기 및 연구목표
< 본 론 >
1.싱글족이란?
-싱글의 정의와 특성
-싱글들의 소비 트렌드(10가지)
-싱글족 유형(4가지)
-싱글이 늘어나고 주목받는 이유
2.싱글시장의 규모와 전망
3.싱글족 마케팅의 구체적 사례(성공사례, 실폐사례)
< 결 론 >
1.싱글족마케팅의 발전방향
2.싱글마케팅 전략 수립시 유념할 포인트 5가지
3.시사점
4.과제 수행후 조원들의 느낀점
5.팀일지(활동일자 및 장소, 토론내용, 역할분담)
6.참고문헌
목 차
-주제선정의 동기
강의시간에 한번이라도 다뤄 본 적 있고 접근성이 용이함
시트콤 "프렌즈", "섹스 앤 더 시티" 등을 통해 우리에게 보다 친숙하게 다가옴
요즘 드라마, 영화, 뮤지컬에서도 소재로 많이 다뤄 요즘 풍토를 반영하고자 함
실생활과 연관이 많은 쪽으로 주제를 선정하자는 의견이 모아짐
-연구목표
해당 세분시장의 소비자 행동을 이해, 설명, 예측하고 가능한 범위내에서 조정 통제함으로써, 조직 과업의 마케팅전략을 이해하고, 실행 능력을 함양하기 위함
1.주제선정의 동기 및 연구목표
-싱글의 정의
탄탄한 경제력 & 인터넷 활용능력을 갖추고 홀로 사는 신세대 남녀, 독거노인
-싱글의 특성
①경제력과 여유로운 생활을 갖춘 2030세대가 대부분
②사별, 이혼 등으로 40대도 점차적으로 증가추세
③결혼에 얽매이지 않고, 자유와 일을 중시하는 가치관 지님
④디지털문화에 익숙하며, 구속보다 자유를 중시함
⑤과거에 비해 넓은 인간관계, 개방적인 사고방식과 개인적인 사고방식을 가짐
1.싱글족이란?
-싱글들의 소비 트렌드(10가지)
①코쿠닝 성향(현대인들이 위험한 외부 세상을 피해 집이나 교회 등 안전한 장소로 몸을 피하는 사회현상)
②가정용이 아닌 개인전용 전자제품, 여러 기능을 복합적으로 제공하는 퓨전 제품 선호
③테이크아웃 스타일 선호, 자유와 편리함 추구
④온라인과 오프라인을 종횡무진하며 커뮤니티를 통해 외로움과 스트레스를 날려버리는 성향
⑤디지털 문화에 익숙한 세대
⑥자신을 스스로 가꾸며, 소중히 여기는 나르시시즘이 강함
1.싱글족이란?
-싱글들의 소비 트렌드(10가지)
⑦다른계층보다 웰빙에 민감해 잘 먹고 잘사는 것에 대한 관심 많음
⑧심심한 것을 참지 못하고 재미를 즐김
⑨재테크에 대한 관심과 합리적인 소비 경향을 보임
⑩일을 통한 성공에 대한 열정이 높기 때문에 자신의 몸값을 높이기 위해 최선의 노력을 함
1.싱글족이란?
-싱글족 유형(4가지)
①네오 싱글족 : 탄탄한 경제력과 디지털 활용 능력을 갖추고 자신들만의 독신문화를 만끽하는 세대
②패러싱글족 : 실업자 혹은 직업이 있어도 부모에게 경제적, 심리적으로 의존하는 싱글족
③나홀로족 : 자신만의 공간에 틀어박혀 혼자만의 시간을 중시하는 싱글족
④비자발적 싱글, 돌아온 싱글, 딩크족 : 어쩔 수 없이 싱글로 지내거나 결혼을 하고서도 아이를 낳지 않고 싱글과 별 다를 바 없이 사는 준싱글족
1.싱글족이란?
-싱글이 늘어나는 이유
20~30대 젊은 층은 결혼은 필수가 아닌 선택으로 생각하는 등 가치관의 변화
소득수준의 향상으로 혼자서 자유롭게 여가와 문화생활을 즐기며 살아가는 라이프스타일을 선호
여성: 사회참여와 경제적 지위가 높아져 결혼보다는 일과 자아실현에 비중을 크게 둠
남성: 일찍 결혼해 책임감에 얽매이기 보다 자신의 젊음과 자유를 되도록 오래 즐기기 위해 싱글을 선택
1.싱글족이란?
-도서
①싱글마케팅 이연수저 비즈니스북스 2005.11.25
참고부분: 전체적으로 1,2,3부 골고루 참고했으며, 특히 1,2부를 중점적으로 참고인용해서 보고서 작성
②2010 대한민국 트렌드 LG경제연구원저 한국경제신문사 2005.01.15
참고부분: CHAPTER 1,3,4 - 참고인용해서 보고서 작성
③바다를 본 청개구리(성공하는 마케팅의 특별한 비밀) 김정곤저 버들미디어 2010.06.10
참고부분: 2.트렌드(Trend)에서 기회를 찾아라 - 참고인용해서 보고서 작성
-삼성경제연구소 http://www.seri.org/
①싱글족을 위한 마케팅 성공사례 2008.02.09 박세영
참고부분: 보고서 중 싱글족 유형, 싱글이 주목받는 이유, 싱글족의 소비 현주소, 싱글마케팅 전략 수립시 유념할 포인트 5가지 작성시 참고인용해서 보고서 작성
②세대싱글족(그들을 위한 4S) 2007.05.08 손기근
참고부분: 마케팅 키워드부분 참고인용해서 보고서 작성
-사진
네이버 이미지 및 관련제품 홈페이지에서 추출
-그래프 및 통계수치 자료
①통계청의 한국의 인구현황,‘가구소비실태조사’,‘인구센서스 조사결과’참조
②한국여성정책연구원이 발표한‘비혼 1인가구의 가족의식 및 생활실태 조사’참조
③크레디리요네(CLSA)증권의 싱글족의 파워에 대한 분석 보고서 참조
-동영상
SBS뉴스홈 > 경제 > 경제일반 참조
6.참고문헌
