분야
ppt이미지 시대의 광고
신세대 광고
신소비자의 이해
N세대
P세대
이미지 시대의 광고와 신세대
광고는..
특정한 상품을 구매함으로써 더 윤택한 일상을 즐길 수 있다고 알린다
현재적 삶에 대한 환멸과 새로운 삶에 대한 강렬한 욕구를 만들어 낸다
이전에는
특정 상품의 기능성과 효익에 초점을 맞추어 직접적인 설득에 주력
그러나 이제는..
그 상품을 구매하라고 강력한 어조로 협박하는 광고 그 자체의 파괴적인 이미지 전략으로 변화되었다.
그러므로~
새로운 감수성과 기호에 유달리 흡수력이 강한 신세대를 주된 공략 대상으로 삼아야 한다.
X세대 광고
1980년대를 전후한 경제발전과 함께 등장. 강력한 소비력
제품에 대한 많은 지식과 정보를 지님
시대적 의미
사회적 의미
풍요, 저항, 모방
경제적 의미
막강한 구매력, 소비성향
새로운 제품에 대한 호기심과 흡수가 가장 빠른 집단
정서적 의미
너와 나는 다르다. 보고 느끼는 것이 좋다.
변화를 통해 욕구를 해소한다.
복잡한 건 싫다. 양보다 질을 추구한다
신세대의 라이프 스타일
개인화 개별화 개성화를 일컫는 Personal
즐거움을 추구하는 Amusement
자연에의 욕구를 일컫는 Natural
나이나 성의 구분을 거부하는 Trans-border
하이테크. 하이터치의 서비스 High-Touch Service
신세대 광고 카피의 특징
나라는 용어가 자주 사용된다
솔직하고 도전적이며 간결하다
반란, 싫다 등과 같은 거부하는 형식이 빈번하다
카피가 최대한의 절제된다
신세대 광고의 특징
미이즘(Me-ism)에 어필
감각적 감성적 접근
특징적 영상의 무의미한 나열
스타신드롬
포스트모더니즘적 광고
신세대 라이프 스타일 반영
신세대 광고 반응 과정
제품에 대해 관심
신세대 광고
기억
구매행동
전통적 구매 행동 모델
저게 뭐야?
뭔가 느낌이 오는데..
새롭잖아!!
좋다. 사야지
