마케팅관리의 내용(기업의 사명과 목표, 마케팅전략과 포트폴리오계획, 상황분석, 제품의 라이프사이클, 마케팅믹스, 실행과 통제, 마케팅정보시스템)

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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I. 기업의 사명과 목표

II. 마케팅 전략과 포트폴리오 계획

III. 상황분석

IV. 제품의 라이프 사이클

V. 마케팅 믹스

VI. 실행과 통제

VII. 마케팅 정보시스템

* 참고문헌

본문내용

VI. 실행과 통제

마케팅 계획의 실행은 계획을 행동으로 나타내는 것과 미리 예정된 계획에 따른 마케팅 과업의 수행을 포함한다. 마케팅 관리자는 계획의 실행을 주의 깊게 통제하고 조정해야 한다.
어떤 경우에는 마케팅 환경의 변화로 인하여 기본계획의 수정이 불가피하거나 조정이 필요하다.

한편 마케팅 계획의 통제는 3가지 기본단계를 갖는다.
첫째, 실행된 결과는 측정된다.
둘째, 측정된 결과들은 목표와 대비된다.
셋째, 계획이 목표를 달성하고 있는가에 따라 의사결정이 내려진다. 만약 실제결과와 예상결과 사이에 심각한 편차가 발생하면 목표성취를 향한 계획의 수정이 불가피하다.

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