분야
hwp2. 하나투어 수익모델 분석
3. 하나투어 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 하나투어 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 하나투어 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
6. 하나투어 미래전략수립
(1) 시장세분화 (Segmentation)
• 나이를 기준으로 여행시장을 단일 세분화하였다. 이는 여행상품 이용과 관련된 소비자들의 연령에 따라 각각이 요구하는 여행상품도 다르기 때문에 이것이 소비자들의 욕구를 파악하기에 매우 중요한 기준으로 사용될 수 있기 때문이다. 그 결과로 개별관광이나 배낭여행을 주로 이용하며 저렴한 가격, 모험을 추구하는 20대 시장, 개별관광 및 패키지를 주로 이용하며 모험과 안정을 추구하는 30~40대 시장, 패키지를 주로 이용하며 가격보다 안정성을 우선적으로 추구하는 50대 이상 시장으로 세분화하였다.
① 20대 - 개별 관광, 배낭여행을 선호하고 저렴한 가격과 모험성을 추구하며 주로 친구들과 동행한다.
② 30~40대 - 개별 관광 및 패키지 관광을 선호하고 모험성과 안정성을 동시에 추구하며 주로 가족들과 동행한다.
③ 50대 이상 - 패키지 관광을 선호하고 가격보다 안정성을 추구한다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^
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