분야
hwp2. 화웨이 기업 핵심역량
3. 화웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 화웨이 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 화웨이 미래전략수립
(1) Strength
화웨이의 제품에 대한 평가는 최고급제품은 아니지만 시장의 고급 제품과 거의 유사하면서도 가격이 매우 저렴하다는 것이다. R&D투자를 통한 자사의 평균 이상의 품질과 저렴한 비용능력을 강점으로 활용한 화웨이는 가격대비 우수한 품질로 중국의 국내 시장에서 빠르게 자리를 잡아 나갔고, 이를 기반으로 해외 진출하여 세계적인 기업이 되었다.
그리고 화웨이는 상장을 하지 않은 대기업으로 유명하다. 비상장기업이기 때문에 자금 조달의 문제가 있을 수 있는데, 회사를 부분적으로 떼어내는 방법, 제품 생산라인 매각, 은행 자금 등의 조달 방법 등을 잘 구축하여 과거에 비해 재정능력이 향상되었다. 또한 비상장기업이지만 이렇게 재정능력을 끌어올릴 수 있었던 이유에는 정부와의 긴밀한 관계라는 분석도 있다.
(2) Weakness
화웨이는 여러 시리즈의 스마트폰 제품을 출시하고, 또한 후속작까지 계속 출시 중이지만, 그 중에서 화웨이를 가장 대표하는 스마트폰은 부재중이라고 생각한다.
그리고 화웨이가 미국시장과 같은 선진국으로 진출 시에는 고객들에게 중국이라는 이미지를 타파하는 것이 화웨이의 가장 큰 과제라고 할 수 있다. 미국의 에이비시(ABC)텔레비전의 설문조사결과 미국인의 52%가 중국에 부정적인 이미지를 갖고 있다는 조사결과를 발표했다. 전 세계적으로 ‘made in China’가 원가경쟁력을 보장하는 것이지 훌륭한 품질경쟁력에 강점을 가지고 있다고 말할 수는 없다. 즉 기술력이 필요한 제품에 있어서 중국산 제품은 긍정적인 평가를 받지 못하고 있는 것이 현실이다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^
