분야
hwp2. 편의점시장의 성장배경과 특성
(1) 편의점시장 성장배경
(2) 편의점의 특성
3. GS25 SWOT분석
4. GS25 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
GS25는‘언제 어디서나 늘 가까이 함께 하는 편의점’이라는 경영철학아래 GS리테일의 가장 핵심적인 사업이다. GS25는독자개발 브랜드 1호로서 스스로 구축한 노하우와 종합유통의 첨단시스템은 국외로 로열티를 지불하지 않는 한국형 편의점의 전형을 만들어 왔다.
이처럼 '스스로 만든 로열티'가 고객, 즉 가맹점 주와 소비자 모두에게 돌려짐으로써 GS25는 '독자개발 브랜드 1호'말고도 여러 '제일'과 '최초'의 이름을 가진다. 고객인지도 1위, 업계 최초 100~500호 개점 및 전국 최다점포, 업계 매출 1위, 업계 최초 흑자달성 등이 그것이다.
2. 편의점시장의 성장배경과 특성
(1) 편의점시장 성장배경
1) 가맹 수요의 증가
IMF 외환위기에 많은 퇴직자가 확대되는 계기가 되었고, 2002년 월드컵 전후해서 폭발적인 성장을 하게 되었다. 그 당시 별다른 기술 없이 점포 운영을 할 수 있게 되었고, 초기 투자비용이 적었기 때문에 퇴직자들이 쉽게 접근할 수 있었다.
특히, 신규 편의점 가맹점을 창업한 점포 중에서 자영업에서 전화한 점포가 50%이상이고, 자영업 중에서 동네슈퍼를 운영하다 편의점으로 전환한 비율이 증가 하고 있다. 이처럼 소규모 창업비용과 체계적인 운영시스템 등으로 가맹 수요가 증가하는 계기가 되었다.
자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.
