소개글
[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심에 대한 자료입니다.
목차
1. 회사선정 과정 및 이유
2. 기업소개
3. 인터뷰 대상자 소개
4. 과제질문
5. 그 밖의 질문
6. 인터뷰 소감
본문내용
경영은 곧 마케팅이라는 말처럼 마케팅은 곧 기업 경영의 핵심이라고 할 수 있다. 더욱이 오늘날 글로벌 시대에 이르러는 기업의 마케팅의 초점을 국내시장 뿐 아니라 세계시장에까지 확대되지 않으면 않을 수 없다. 국제적 기업은 세계의 고객들의 필요를 충족시켜 주기 위해 여러 가지 마케팅 활동을 세계 여러 나라에서 수행하고 있다. 그러면 국제 마케팅이란 무엇일까? 국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정을 말한다. 기업은 다방향의 국제마케팅 전략을 통해서 활동의 영역을 세계의 여러 나라로 확대하고 국제 경쟁력을 향상시켜나갈 수 있는 것이다.
해외 시장에서 국제 마케팅을 수행하는 것은 여러 가지 측면에서 국내 마케팅과 차이점을 보인다. 각각의 국가마다 처해 있는 환경과 정치, 문화 등이 상이하기 때문이다. 따라서 수업시간(5장)에서 배운 것처럼, 국제마케팅을 수행하는 데는 그 특정 국가의 기업 문화, 경영 가치, 기업 관행, 인간관계방법에 더하여, 그 사람들이 생각하는 방식과 종교적 관행, 정치 구조에 이르기까지 폭넓은 문제를 이해하는 것이 선행되어야 한다. 예를 들어 중국에서는 사업을 할 때 연줄을 중요시 여기며, 국가에 따라서는 여성에 대한 차별이 존재하고, 뇌물이나 부정이 기업을 경영하는데 어느 정도 필요한 지역도 있다.
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0001.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0002.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0003.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0004.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0005.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0006.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0007.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0008.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0009.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0010.gif)
![[국제마케팅] KT&G의 해외시장진출 - 이란과 중동을 중심-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107520-0011.gif)
분야
hwp
