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[운영관리] 블루오션전략

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2006.01.06
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소개글

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목차

블루오션 전략 소개

블루오션 전략의 6가지 원칙

블루오션 전략의 지속성과 재개

블루오션 전략 적용 (한국외국어대학교)

본문내용

레드오션

- 오늘날 존재하는 모든 산업
- 산업간의 경계선 명확
- 게임의 규칙이 명확
- 시장 참가자 증가로 수익과 성장에 대한 기대가 낮음

블루오션

- 현재 존재하지 않는 모든 산업
- 게임의 규칙이 정해지지 않았으므로, 경쟁과 무관
=> 미개척 시장공간으로 새로운 수요 창출과 고수익 성장의 기회

2.1. 시장 경계선을 재구축하라

대안산업 관찰
산업 내 전략적 그룹 관찰
구매자 체인 관찰
보완적 제품과 서비스 상품 관찰
상품의 기능적 또는 감성적 매력 요소 관찰
시간 흐름을 고찰

2. 3. 비고객을 찾아라
시장고객 극대화를 위한 기존의 전략적 관행
- 기존 고객에 포커스
- 구매자 차별화 위해 고객층의 세분화

시장규모 극대화를 위한 블루오션 전략
- 비고객을 찾아내어 고객으로 유도
- 차이점보다는 공통점에 초점

참고문헌

블루오션 전략 – 김위찬, 르네마보안 저
외대일람 (2005~2006)
한양대학교 요람 (2004)
숙명여자대학교 요람 (2004)
고려대학교 요람 (2003)
경희대학교 요람 (2005)
성균관대학교 요람 (2005)
중앙일보 대학평가 (2005)
전공강의 평가자료집 (2004) – 법대학생회
외대발전추진위원회 인터뷰

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