분야
pptx1-1. Industry Background
산업분석
샴푸시장 규모
1300억
한방 샴푸시장
4400억
전체 샴푸시장
탈모 방지를 위한
한방샴푸의 비중은 2012년 기준 29.7% 이다.
샴푸 시장 자체가 경기 침체나 불황에 큰 영향을 받지 않고 계속해서 꾸준히 증가하고 있는 추세를 보이고 있다.
이 안에서 한방샴푸 역시 지속적인 증가세를 보이고 있다.
전체 샴푸시장 규모
(출처 : 2013, 머니 투데이, 진혜영 기자)
산업분석
샴푸시장 성장률
4
3
1
2
2006
2007
2008
2009
닐슨코리아 자료에 따르면 2013년 국내 샴푸 시장 규모는 약 4400억원으로 추산됐으며, 기능성 샴푸 시장은 1500억원으로 밝혀져 매년14% 안팎의 성장세를 보이고 있다. 샴푸뿐 아니라 최근에는 기능성 헤어팩, 모발 에센스, 앰플 등 다양한 제품이 시장에 출시됐다.
전체적인 샴푸 시장은 매년 14%의 성장세를 보임.
(2011년 35.1%에서 2012년 28.8%로 감소한 바 있음.)
샴푸시장 및 기능성 샴푸시장 성장률
산업분석
샴푸시장 브랜드 점유율
1위. 려 (19.2%)
2위. 엘라스틴 (14.8%)
3위. 미장셴 (14.0%)
1
2
3
국내 샴푸 시장 점유율은
려가 19.2%로 1위, 엘라스틴이 14.8%로 2위, 미장셴이 14%의 점유율로 3위인 것으로 집계되었음.
전체 샴푸시장 브랜드 점유율
(출처 : AC 닐슨)
산업분석
샴푸시장 브랜드 점유율
48%
35%
20%
2.5%
려 (48%)
리엔 (35%)
댕기머리 (20%)
현 (2.5%)
한방 샴푸시장 브랜드 점유율
2014년 닐슨 코리아의
조사자료에 의하면 한방 샴푸시장 점유율은 1위가 48%의 점유율로 려, 2위가 35%의 점유율로 리엔, 3위가 20%의 점유율을 차지한 댕기머리, 4위가 2.5% 점유율의 현인 것으로 집계되었다.
(출처 : 2014 닐슨 코리아)
산업분석
샴푸시장 트렌드
샴푸시장 트렌드 분석
01
02
03
04
일반 샴푸
한방 샴푸
퍼퓸 샴푸
무실리콘 샴푸
일반 샴푸 비중은 2011년 35.1%에서 28.8%로 감소하였지만 같은 해 한방 샴푸는 25.3%에서 29.7%로 증가하였다. 또한 2012년 퍼퓸 샴푸의 출시로 인해 샴푸 시장의 주목은 퍼퓸 샴푸로 돌아갔다. 가장 최근인 2014년 부터는 환경과 건강을 생각한 무실리콘 샴푸가 각광받고 있는 추세이다.
(출처 : 2014 닐슨 코리아, 2010 문화일보, 2010 아시아 경제)
산업분석
샴푸시장 트렌드
샴푸시장 트렌드 분석
01
02
일반 샴푸
한방 샴푸
퍼퓸 샴푸
무실리콘 샴푸
조사에 의하면 ‘탈모’는 유전적 요인 보다는 사회 문화적 환경에 의해 발생활 확률이 더 높은 것으로 나타남. 그 대표적인 예로는 음주나 다이어트, 과로 등으로 인한 과도한 스트레스가 꼽히고 있음.
현재 우리 사회가 과도한 경쟁체재로 돌변하게 되면서 탈모 인구수는 늘어나게 되었고, 그에 따라 ‘탈모 개선’ 이라는 기능이 추가된 한방 샴푸가 각광받게 됨.
(출처 : magazine. balmers)
산업분석
샴푸시장 트렌드
샴푸시장 트렌드 분석
01
02
03
04
일반 샴푸
한방 샴푸
퍼퓸 샴푸
무실리콘 샴푸
퍼퓸 샴푸는 기존에 소비자들이 가지고 있던 지속성이 길고 좋은 향을 가진 샴푸에 대한 니즈를 충족시켜 줄 수 있는 기술의 발달로 인해 출시되었으며, 2012년 출시 이후 가파른 시장 점유율 증가를 보임.
.
기술력의 증가로 인해 퍼퓸 샴푸가 등장, 높은 시장 점유율 확보
산업분석
샴푸시장 트렌드
샴푸시장 트렌드 분석
04
일반 샴푸
한방 샴푸
퍼퓸 샴푸
무실리콘 샴푸
수질오염, 대기오염 등과 같은 환경 오염이 세계적인 문제로 대두되고 있음과 동시에 통상적으로 여겨지던 ‘건강’의 의미가 보다 넓게 확장되어 두피 건강 역시 많은 사람들에게 큰 관심사로 주목받게 됨.
이에 따라서 화학 성분을 제거하여 환경과 두피 모두에 자극이 적은 ‘무실리콘 샴푸’가 인기를 끔.
(출처 : 2014 Daily Cosmetic)
브랜드소개
2009년 닐슨 리서치의 샴푸 시장 보고서에 따르면 2009년 까지 샴푸 시장은 성장세를 보임
그 중 일반 샴푸시장은 2005년 이래 4년 사이에 4.9%가 성장했지만, 특정 기능을 강조하는 프리미엄 샴푸 시장의 경우 매출액이 1,000억 원을 육박하며 200% 이상의 성장률 기록했다. 국내 샴푸 시장의 경우 시장 규모는 2011년 35.1%에서 2012년 28.8%로 감소를 보였지만 2013년 약 4400억 원으로 추산되며 전체적인 샴푸 시장은 매년 14%의 성장세를 보인 것으로 관측.
그 중 기능성 샴푸 시장은 1500억 원으로 밝혀져 매년 14% 안팎의 성장세
특히, 한방샴푸의 경우 2011년에서 2012년 사이 다른 샴푸시장이 감소한 것과 달리 25.3%에서 29.7%으로 증가
▶ 특정 기능을 강조하는 기능성 샴푸나 다양하고 지속성이 강한 향기를 강점으로 하는 ‘기능성 샴푸’가 주목 받고 점차 성장하는 추세
샴푸시장 성장률
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