2020년 2학기 여론조사의이해 기말시험 과제물(표본오차와 비표본오차 등)
분야
zip2. 올해 10월 이후 중에 실시된 정당지지도 여론조사 사례 3건을 수집하여 조사시점, 표본추출법, 표본크기, 조사방법, 추정결과 등을 비교하고, 정당별 지지율이 조사마다 다른 이유를 설명하시오. 참고로 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지(www.nesdc.go.kr)를 방문하면 최근 여론조사 결과를 검색할 수 있다.
3. 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오.
4. 여론조사에서 발생할 수 있는 표본오차와 비표본오차에 대하여 설명하시오.
5. 선거여론조사의 공표를 일부 제한하는 「공직선거법」 제108조에 대하여 본인의 찬반태도를 제시하고 그 논거를 기술하시오.
6. 마케팅 조사의 타당성을 외적 타당성(external validity)와 내적 타당성(internal validity) 측면에서 설명하시오.
- 목 차 -
1. 1948년 미국 대통령 선거 여론조사에서 유력 조사기관들이 선거예측에 실패한 원인을 기술하시오.
2. 올해 10월 이후 중에 실시된 정당지지도 여론조사 사례 3건을 수집하여 조사시점, 표본추출법, 표본크기, 조사방법, 추정결과 등을 비교하고, 정당별 지지율이 조사마다 다른 이유를 설명하시오. 참고로 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지(www.nesdc.go.kr)를 방문하면 최근 여론조사 결과를 검색할 수 있다.
3. 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오.
4. 여론조사에서 발생할 수 있는 표본오차와 비표본오차에 대하여 설명하시오.
5. 선거여론조사의 공표를 일부 제한하는 「공직선거법」 제108조에 대하여 본인의 찬반태도를 제시하고 그 논거를 기술하시오.
6. 마케팅 조사의 타당성을 외적 타당성(external validity)와 내적 타당성(internal validity) 측면에서 설명하시오.
참고문헌
<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. 1948년 미국 대통령선거에 대한 예측조사의 실패 이유.hwp
2. 내적타당성과 외적타당성.hwp
3. 충화표집과 군집표집(집락표집).hwp
4. 표본오차와 비표본오차.hwp
1948년 당시 미국 대통령 선거는 민주당 트루먼과 공화당 듀이 후보간의 대결 구도였다. 미국 주요 여론조사회사는 할당 추출법 조사로 예측하였으며, 세계적 여론조사 기관인 갤럽은 1948년 미국 대통령 선거 여론조사에서 크게 낭패를 봤다. 당시 대통령 트루먼을 제치고 듀이가 당선될 것이라고 예측했으나 선거 결과는 빗나가고 말았다 중앙일보, 36년·48년 미국대선 국내는 96년 총선서 `여론조사 망신살`, 2002, 11, 22.
. 모든 조사회사의 예측결과가 빗나가 선거여론조사의 위기를 가져오게 하였다.
선거예측의 원인은 첫째, 부동층 움직임의 변화 간과이다. 예측이 빗나간 가장 큰 이유는 조사 대상으로 선정한 투표자 표본이 전체 국민을 대표하지 못했기 때문이었다. 투표일이 11월 초, 대부분의 여론조사 10월초 조사를 마감하였으며, 마감 후 1개월 동안의 부동층 변화를 반영하지 못하였다. 그 사이 트루먼 후보는 공격적 정치광고, 선거전략을 적극적으로 활용하여 부동층을 흡수한 것을 조사에서는 반영하지 못하였다.
둘째, 표본추출법의 문제이다. 2차 세계 대전 이후 꾸준히 진행된 도시 집중화 현상을 고려하지 않은 채 농촌 인구를 과다하게 표본으로 삼았던 것이다. 1940년 센서스 통계 기준 할당추출, 1945년부터 농촌에서 도시로 대규모 이동으로 선거시점 모집단과 표본 특성 상이하게 되었다. 할당추출법의 근본적인 문제점은 지역별, 성별, 연령대별 구성비 기준으로 할당하였다. 여론 조사를 위한 할당표집(quota sampling)을 위해서는 유권자의 특성에 대한 정확한 자료가 필수적인데 1940년의 센서스 자료를 사용했던 것이다. 조사대상자의 선정은 정해진 규칙 없이 조사원이 자의적 선택, 할당된 표본 수 만큼 조사하였다.
유권자의 찬반여부를 조사하는 여론조사의 문제점으로는 첫째, 시청자나 청취자가 문제에 대한 관심이 있는 표본들이므로 대표성이 결여(편중)된다. 둘째, 진행자의 능력에 따라 혹은 패널의 권위에 따라 응답이 변할 수 있다. 셋째, 시간이 한정되어 있어 심도 있는 조사 불가능하다.
표집틀 평가 주요 요소는 첫째, 포괄성 전체 모집단 중 얼마나 많은 부분을 포함하는가, 둘째, 추출확률 모집단에서 개별요소가 추출될 확률이 동일한가 아니면 추출확률을 조정할 수 있어야 한다. 셋째, 효율성은 조사자가 바라는 대상만을 표집틀 속에 포함시켜야 한다. 확률표집 중 가중표집은 확률표집 논리에 따르면서도 필요에 따라 표집률을 달리하는 방법이다.
- 중략 -
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