분야
pptx목차
PART 1.
기업 소개
2. 마케팅 전략 (SWOT / 4P / STP)
3. 땅콩사태
PART 2.
대한항공의 위기
위기 이후의 마케팅 변화
보완점 및 방향 제시
1. 기업소개
- 심벌마크 -
대한항공 심벌마크는 태극문양을 응용하여 역동적인 힘을 표현하고, 프로펠러의 회전 이미지를 형상화하여 강력한 추진력과 무한한 창공에 도전하는 대한항공의 의지를 나타냄.
대한항공의 모그룹인 한진그룹은 1945년 인천에 문을 연 ‘한진상사’로부터 시작됨. 창업주인 고 조중훈 회장(1920~2002)은 ‘한민족(韓民族)의 전진(前進)’을 기치로 회사 이름을 ‘한진(韓進)’이라 짓고, 이후 반 세기가 넘게 수송물류 외길로 이어지는 사업가의 길을 개척함.
1.1 기업개요
회사명
㈜ 대한항공
주소
서울 특별시 강서구 공항동 1307번지 대한항공 빌딩
창립일
1969년 03월 01일
사업부문
여객, 화물, 항공우주, 기내식, 기판, 호텔, 리무진
항공기 보유대수
총 140대 (2011년 11월 29일 기준)
운항노선
국내선
13개 도시
국제선
39개국 105개 도시
전 체
40개국 118개 도시
1. 기업소개
1.2 비전과 미션
비전
세계 항공업계를 선도하는
글로벌 항공사
미션
Excellence in Flight
주요 서비스
예약 서비스
발권 서비스
주요 사업
항공 운송 사업
공항 서비스
기내 서비스
기타 서비스
항공 우주 사업
기내 사업
호텔/리무진 사업
1. 기업소개
1.3 주요 서비스 및 사업
1. 기업소개
1.5 시장 점유율
1. 기업소개
구분
국제여객
수송점유율
국제화물
수송점유율
대한항공
08년도
37.3%
34.0%
09년도
39.9%
39.8%
10년도
38.5%
36.8%
아시아나
08년도
24.2%
17.8%
09년도
25.3%
19.4%
10년도
25.7%
18.8%
외국항공
08년도
38.5%
48.2%
09년도
34.8%
40.8%
10년도
35.8%
44.4%
1.5 시장 점유율
100,963
7,550
8,611
매출액
117,124
기타사업수익
운송부대수익
운송수익
수익 실적
(단위 : 억 원)
1.6 수익 실적
