분야
pptx1. 브랜드의 개념 및 역사
1-1. 브랜드의 정의
브랜드에 대한 정의는 다양하게 설명되지만, 종합하면 브랜드가 전략적 차원의 핵심인 차별화의 수단인 것으로 요약될 수 있음.
사전적 정의
학문적 정의
미국마케팅협회
(AMA) 정의
상표, 제품 이름, 품질, 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인消印, 각인刻印 등
특정 판매자 혹은 판매집단의 제품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표기할 수 있도록 하기 위해 사용하는 단어, 문자, 한 무리의 단어 및 문자, 디자인 혹은 이들의 결합체
제품이나 서비스를 경쟁자의 그것과 구별하기 위해 붙인 이름name, 심벌symbol, 디자인design 혹은 이들의 조합
정의의 종합
네임, 색채color, 징글jingle, 심벌 그리고 슬로건 등과 같은 언어적비언어적 요소를 모두 포함하는 포괄적 개념으로써 경쟁자들과 구별시켜줄 뿐만 아니라 제품의 고유성을 나타내며 제품의 차별화를 통해 지속적 경쟁우위를 획득할 수 있게 하는 전략의 한 부분
1. 브랜드의 개념 및 역사
1-2. 상표법의 정의
한국 상표법 정의
상표(trademark)는 자사의 제품을 경쟁자들의 것과 구별하기 위해 사용하는 문자, 기호, 도형 혹은 그들의 결합
오늘날 상표란 브랜드보다 협의의 개념으로 법률적으로 보호될 수 있는 등록상표trade mark 즉, 브랜드 자산의 다섯 가지 구성 요인의 하나인 기타 독점적 자산으로 보는 시각이 지배적임
즉, 한국에서는 브랜드를 특허청에 등록하면 그 사용에 대한 독점배타권을 부여받아 민·형사상의 보호를 받을 수 있게 되는데 이때 특허청에 등록된 브랜드를 가리켜 상표라 함
브랜드 네임(brand name): 하나의 이름으로 소리낼 수 있는 낱말(예: 마이크로소프트), 문자(예: GE), 숫자(예: LG 김치냉장고 “1124”)
브랜드 마크(brand mark): 심벌마크(symbol mark)와 같이 소리를 낼 수 없는 기호, 도형, 색채, 디자인 등의 결합체
상표(trademark): 브랜드보다 협의의 개념으로 법률적으로 보호될 수 있는 등록상표로서 특허청에 등록되어 브랜드에 독점권이 부여된 브랜드 용어를 지칭
브랜드
상표
차이점
예) 우리은행, 하우젠
예) 하우젠
1. 브랜드의 개념 및 역사
1-3. 브랜드 마케팅의 배경과 목적
브랜드 마케팅의
목적
소비자들의 욕구 충족의 기준을 심리적인 차별화에 두어 이상적인 제품을 연상하게 함으로써 자사 브랜드의 이미지를 높이고 궁극적으로는 브랜드 선호도를 증가시켜 소비자 구매로 연결시키는 것
브랜드 마케팅의
부상 배경
마케팅 관점에서 볼 때, 거의 모든 소비재 산업 분야에서 기업들의 대량 생산체제와 유통기관들의 대량 유통체제가 확립됨에 따라 제품 자체의 차별화가 한계점에 도달함
물질적인 풍요 속에서 선택의 자유를 구가하게 된 소비자들의 구매 행태 또한 더욱 개성화, 감각화, 다양화 되어감에 따라 시장구조는 양적으로나 질적으로나 큰 변화를 겪음
결국, 품질이나 가격에 의한 차별화로는 더 이상 소비자들에게 자사 제품의 우수성을 납득시키기 어렵게 됨에 따라 제품의 생산자를 명시하는 브랜드나 기업 자체의 이미지가 오늘날 중요한 구매 결정 요인으로 부각하게 된 것
브랜드 마케팅의
정의
기억하기 쉽고 제품에 어울리는 적합한 브랜드 네임을 제품에 부여하고 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시킴으로써 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동
1. 브랜드의 개념 및 역사
1-4. 브랜드의 역사: 단어 및 기능
단어의 기원
“burn”을 의미하는 고대 노르웨이 단어인 brandr(불에 달구어 지지다, 화인하다)에서 파생되었는데, 영어로 “brand”라는 단어가 처음 등장한 시기는 15세기 인두로 가축의 살을 지져서 자신의 소유임을 알리게 되면서부터임
예) 미국 서부영화
16세기 초, 영국의 위스키 제조업자들이 불에 달군 쇠로 위스키 나무통 위에 인두를 찍는다는 의미인 영어 burned에서 유래되었다고도 함
브랜드 기능의 효시
브랜드의 기원은 고대의 한 통치자가 나라에서 생산된 제품에 문제가 있을 경우, 그 책임 소재를 분명히 하기 위해서 제품에 생산자 이름을 밝히도록 한 데서 유래됨
기원전 2000년 무렵 이집트인들이 가축들에게 낙인을 찍어 자신의 소유임을 증명한 데서 비롯됨
초기에 가축의 소유주들은 실종과 도난에 대비해 자신들의 가축에 낙인을 찍어 소유권 표시를 하였으며, 도공들도 도기 바닥에 자신의 손가락 모양을 찍거나 별, 원, 네모, 세모 혹은 십자가 등의 모양을 표시함으로써 자신이 제조자임을 증명
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