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분야
pptx영화마케팅
- CJ 엔터테인먼트 영화“해운대” 영화마케팅 사례
1-1 영화마케팅의 특성
1 영화마케팅
2 영화 “해운대”
2-1 제작배경
3 “해운대”의 영화마케팅 전략
3-1 소비자조사
3-2 SWOT 분석
3-3 마케팅 목표설정
3-4 단계별 마케팅 전략과 실행, 결과
4 “해운대”의 성공요인
4-1 흥행성적
4-2 성공요인
CJ 엔터테인먼트 영화“해운대” 영화마케팅 사례
Contents
Chapter 1
CJ 엔터테인먼트 영화“해운대” 영화마케팅 사례
영화마케팅:
영화마케팅의 특성
1 영화마케팅의 등장
온라인을 통해 영화에 대한 정보뿐만 아니라 영화와 관련된 다른 소비자들의 평을 쉽게
접할 수 있기 때문에 소비자가 영화를 선택하게끔 하기까지 많은 마케팅 노력이 필요하다.
2 영화마케팅의 중요성
과거에는 영화가 제작된 후에 마케팅 전략수립에 들어갔지만 현재는 영화 제작 단계부터
마케팅 팀의 영향력이 미친다.
즉, 영화도 마케팅 활동이 필요하다.
1-1
4
영화마케팅 :
영화마케팅의 특성
1-1 CJ 엔터테인먼트 마케팅 프로세스 소개
기 간
과 정
내 용
4~6개월 전
시나리오 내부 컨셉 회의
컨셉 방향 정리
FGI 준비
PPL, 1차 예산안 품의, 스탭구성(대행사 선정)
시나리오 모니터링
4개월 전
컨셉확정, 현장공개, 보도자료 배포
티저 포스터, 티저 예고편 제작 및 배포
1차 편집본,마케팅 1차 실행 기획
CEO보고, 개봉일 1차 확정
모니터링 시사
8주 전
개봉일 확정
6~7주 전
메인 선재물 배포(포스터,배너)
극장 게첨 전략 , 편집본 극장 모니터링
5~6주 전
마케팅 최종 실행 계획서
Media mix 확정, 시사회 전략, CEO보고
5주 전
인터넷 광고, 케이블 필러
4주 전
영등위 심의 접수, 본 예고편, 아웃도어 광고
CGV 예고편 편성
3주 전
TV spot 심의 신문 광고
2주 전
배급 규모결정, 기자 시사, VIP 시사, 광고
출처 : CJ 엔터테인먼트, 2009
Chapter 2
CJ 엔터테인먼트 영화“해운대” 영화마케팅 사례
해운대:
한국형 휴먼재난 블록버스터의 탄생
2-1 제작배경
‘만약 100만 인파가 모여있는 해운대에 쓰나미가 닥친다면?’
감독 : 윤제균
출연 : 설경구, 하지원, 박중훈, 엄정화
대한민국 영화사상 최초의 한국형 휴먼 재난 영화
관람객 11,516,992명 동원으로 국내 개봉 영화 관객수 역대 4위
