분야
hwpⅡ. 본론
1. 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장
2. 현재 상황과 앞으로의 성장방향
3. 광고유형
1) 모바일 광고의 표현형태
(1) 픽쳐 광고
(2) 텍스트 광고
(3) 푸쉬 광고
2) 모바일 광고의 응답형태
(1) web(광고주 사이트에 링크로 응답)
(2) mail(전자메일 송신으로 응답)
(3) phone(음성통화로 응답)
4. 모바일 광고의 이점과 문제점
1) 이점
(1) 개인화된 타겟 광고
(2) 상호작용성
(3) 위치기반 광고
(4) 즉각적이고도 다양한 반응성
2) 문제점
5. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
무선인터넷의 등장은 모바일 광고에 새로운 활력을 불어 넣고 있다. 기존에 이동전화 중심의 모바일 광고는 단순히 음성통화나 간단한 문자정보에 의존하였지만 무선인터넷 기능이 추가됨으로 인해 모바일 광고의 활용도가 무한히 증가되고 있다. 이에 이동통신 사업자, 광고 기획사, 미디어 렙사, 무선인터넷 포탈사 등 관련업체들과 광고 관련 전문가들은 새로운 국면을 맞이하고 있는 모바일 광고에 대해 다양한 의견을 제시하고 있다. 모바일 광고의 성장을 확신하는 이들은 모바일 광고가 기존의 전통적인 광고매체가 갖지 못하는 특징으로 인해 모바일 광고가 궁극적으로 지배적인 광고매체가 될 것이며 전통적인 광고의 개념도 바꿀 것이라 생각한다. 이에 반해 모바일 광고에 대해 회의적인 의견을 갖고 있는 이들은 이동통신 단말기 스크린의 한계, 모바일 광고 남용으로 인해 광고매체로서 소비자들이 거부감을 가질 것이므로 이동통신 단말기를 통한 광고는 큰 역할을 차지하지 못할 것이라 여긴다. 따라서 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리해 보겠다.
김미경 외(2017). 누가 모바일 광고의 어떤 정보에 반응하는가. 광고연구.
이은민 외(2014), “모바일 광고시장의 현황분석 및 전망”, 정보통신정책연구원.
허정욱 외(2012). 인터넷과 모바일 광고시장의 기회. 디지에코 IT 전략보고서.
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