광고의 마케팅적 기능에 관한 나의 소견
분야
hwpⅡ. 본론
1. 광고의 마케팅적 기능
2. TV광고 분석
3. 온라인광고 분석
Ⅲ. 결론
인간의 삶에서 소비는 많은 부분을 차지하고 있다. 소비를 촉진하기 위해서 기업들은 큰 비용을 투자해서 광고하고 그 효과로 제품의 판매율을 높일 수 있다. 결국 우리의 삶에서 무엇을 하든지, 어디를 가든지 다양한 형태의 광고를 접하면서 생활하고 있다.
TV, 라디오, 영화관, 인터넷, 신문, 잡지 등의 다양한 대중매체를 통해서 다양한 형태의 광고뿐만 아니라, 거리의 건물의 외벽, 공중에 띄워 놓은 애드벌룬, 광고 게시판(billboards), 경기장, 버스나 전철 안팎에서 우리는 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고를 접하면서 광고 속에서 살아가고 있다. 단 1초도 광고가 없는 세상에서 살아가고 있다. 세상이
광고는 기업의 제품 홍보만의 기능이 있는 것이 아니다. 사회적 가치, 규범, 행동 방식 등을 광고를 보는 사람에게 무의식중에 알려주고 있을 뿐만 아니라 고객 각자의 개성, 삶의 방식 등에도 큰 영향을 주고 있다. 또한 광고는 기업의 경영에 필수적인 경영 수단이 되었을 뿐만 아니라 정치에서도 중요한 역할을 한다.
광고는 인간의 심리와 이성적 부분에서 우리의 삶에서 항상 함께하였다. 만약에 특정인을 대상으로 대한민국의 대표로 하는 피로회복제는 질문하였을 때 많은 사람이 ‘박카스’라고 대답할 것이다. 이것은 광고의 효과에서 피로회복제는 박카스라는 인식을 심어주었기 때문이다. 이처럼 광고는 우리 삶의 일부라고 이야기하는 이유가 여기에 있는 것이다. 이것이 광고의 기능이기도 하기 때문이다. 광고는 기업이 특정 사람에게 자사 제품의 편익을 전달하기 위한 커뮤니케이션 도구의 일종으로 사용하고 있다. 광고는 마케팅적 기능, 사회적 기능, 경제적 기능, 문화적 기능 등이 있다.
본론에서는 광고의 여러 기능 중에서 마케팅적 기능에 대해서 자세히 알아보고, 최근 3년간 방영된 TV, 온라인 광고 중 광고의 기능(역할)을 잘 수행하였다고 평가되는 광고를 각각 1개씩 예시를 들고 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하고자 한다.
2. 소비자행동, 2009, 황용철, 형설
3. 소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
4. 이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
