[국제경영전략] 현대자동차의 인도진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.19
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소개글

[국제경영전략] 현대자동차의 인도진출사례에 대한 자료입니다.

I.서론
현대자동차의 인도시장 선정이유

II.본론

◎환경분석
1.인도 시장의 특성
2.인도의 경제적 환경
3.인도의 사회 문화적 환경
4.인도의 환경 분석 및 특징
5.인도의 자동차시장 환경
6. 산업내 경쟁자(인도의 자동차 업체들)

◎투자전략
1. 인도진출
2.단독투자
3.입지선정

◎마케팅 4P전력
1.제품전략
2.가격전략
3.유통전략
4.촉진전략

◎성과

III.결론

본문내용

국내 자동차 시장을 선도하고 있는 현대자동차는 해외 시장으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차 산업을 세계화하는데 앞장서고 있다. 특히 자동차 산업의 본고장이라고 할 수 있는 미국 앨라배마에 현지 생산 공장을 건설 중이며 중국 및 인도 공장도 세계적으로 호평을 받는 등 성공적인 현지화 전략은 현대자동차 브랜드 및 국가 이미지 제고에 기여하고 있다.
우리 조는 현대자동차의 해외진출나라 중 인도에 관하여 조사하였다. 현대자동차는 지난 1980년대 캐나다 진출 사업에서 뼈아픈 실패를 맛본 이후, 해외 진출 사업이 상당히 위축되어 있는 상황이었다. 하지만 세계 자동차 시장은 점차 치열한 글로벌 경쟁 구도로 접어들고 있었고, 국내 자동차 산업의 리더인 현대자동차도 이를 결코 간과할 수 없는 입장이었다. 현대자동차의 가장 큰 수출 대상은 역시 미국이지만 언젠가는 한계에 도달하게 될 그 시장에 현대자동차의 운명을 전적으로 맡길 수는 없는 일이었다. 따라서 현대자동차는 해외 수출 시장을 다변화할 필요가 있었고, 이에 현대자동차가 눈을 돌린 곳은 신흥시장이었다. 신흥시장은 아직 상대적으로 경쟁의 치열함이 덜할 뿐 아니라, 풍부한 잠재 수요를 가지고 있어 진입에 성공할 경우 높은 성과를 기대할 수 있기 때문이다.
앞으로의 시장 규모 예측과 판매 잠재력을 중심으로 진출 대상을 검토하던 현대자동차가 가장 먼저 검토했던 지역은 중국이었다. 하지만 거대한 잠재 수요에도 불구하고 중국시장은 경직된 모습을 보이고 있었고, 중국 정부의 자동차 정책은 상당히 까다로웠다. 결국 현대자동차가 중국 시장 진출을 보류하고 새로이 눈을 돌린 곳은, 미래 자동차 시장을 주도할 수도 있는 엄청난 잠재력이 숨쉬고 있는 땅, 인도였다.

참고문헌

• 이형근 상무, 현대자동차, '현대자동차 인도 시장 진출 및 성공 사례' 발표 자료
• 세계 자동차 통계 2001, 해외자동차 산업동향 2001. 3
• 건설교통부 [건설교통통계연보] 1997
• 해외자동차 산업 동향 1996.12
• 한국 수출 공사[아시아 편람] 1996.10
• IRF [World Road Statistics] 1997
• JAMA, [주요국 자동차 통계]/SMMT, World Automotive Statistics
• 조선일보 1995년 9월 26일자 중 '현대 그룹 최고 경영층 간담회'
• 중앙일보 1995년 11월 23일자
• 현대 자동차 홈페이지

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