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pptx코카콜라
- 코카콜라는 미국의 탄산음료 브랜드로, 코카 나뭇잎과 콜라 열매로 만들어졌다.
- 1886년 약사였던 존 펨버튼 박사는 코카잎 추출물, 콜라나무 열매 그리고 시럽 등을 혼합하여 두뇌강장제를 개발했다.
- 코카콜라는 오늘날 미국 문화의 상징이자 탄산음료의 대명사가 되었다.
펩시콜라
펩시콜라는 펩시코에서 생산하는 탄산음료로, 약사인 칼렙 브래드햄에 의해 만들어졌고, 1903년 6월 16일에 정식으로 판매하였다.
펩신이라는 소화효소 성분을 넣은 소화제로 처음 판매를 시작
1차 세계대전이 발발하며 손실을 많이 본 펩시는 파산위기에 몰려, 코카콜라에 매각하려하지만 펩시가 곧 망할 회사라 인수하지 않음. 이때부터 펩시는 적극적으로 코카콜라에 공격적인 마케팅을 시작하게됨.
마케팅 전략
코카콜라의 마케팅 전략
코카콜라의 최고 경영자인 로버트 우드러프는 콜라 판매에 있어서 맛이나 성분을 강조하기 보다는 콜라를 마시는 상황에 초점을 맞춰 마케팅 전략 설정
코카콜라는 100여 년 동안 브랜드의 로고와 제품의 맛을 세계적으로 통일시킴. 이것은 코카콜라가 지켜온 일관성의 원칙
- 제 2차 세계대전 당시 저렴한 가격으로 군인들에게 콜라를 판매하고 도움을 주며 세계적으로 미국을 대표하는 음료브랜드로 세계인들에게 알리는 계기 마련.
