광고학_광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다

광고학_광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다-3

광고학_광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다-4

광고학_광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다-5

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 기타
2022.09.09
5페이지 / hwp
2,000원
60원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

광고의 효과와 사례분석

가비아 개발 최종합격자의 면접질문 모음 + 합격팁 [최신극비자료]

티맥스소프트 연구-R&D 최종합격자의 면접질문 모음 + 합격팁 [최신극비자료]

[마케팅 전략] 현대의 마케팅 전략

[졸업][여행사인터넷마케팅] 21세기의 여행사경영 변화

[홍보론] PR과 광고, 마케팅의 공통점과 차이점

[인터넷마케팅] 인터넷 마케팅 심층 고찰

[국제마케팅] 국제광고전략

[현대광고] 현대광고론 요약정리(제6장 정보수집: 광고계획 수립의 근거)

광고 크리에이티브 전략과 그 모델

소개글

광고학_광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다에 대한 자료입니다.

본문내용

광고학
광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다.
차 례

참고문헌

참고문헌
1. 서론
우리가 생각하는 광고란 무엇일까? 어떤 특정한 것을 사람들에게 알리고 그것에 대해서 홍보하는 것일까? 광고라는 의미를 좁은 의미로 접근하였을 때 그러한 의미로 해석할 수 있다. 하지만 우리가 생각하는 것보다 다양한 분야에서 광고는 활용되며 매우 중요한 수단으로 적용된다. 광고는 광고주가 광고를 접하는 사람의 태도를 변화하기 위해서 매체를 통하여 일방적으로 의사전달을 하는 행위라고 사전적인 의미로 정의할 수 있다. "광고"라는 한자는 축자적으로 "널리 알리다"라는 뜻이 있다. 또한, 광고는 20세기의 다양한 사회적인 현상을 상징하는 것 중에 하나이다. 이러한 기원은 생각보다 오래되었으며, 거의 문자가 발생하는 시기부터 당시부터 지금까지 폭넓게 변화됐다. 그뿐만 아니라 동서양을 막론하고 당시의 사회발전 모습에 따라서 다양한 분야의 광고 활동을 접할 수 있다. 하지만 광고가 오늘날처럼 활발해지고 사회 및 경제적인 방면에 걸쳐서 많은 영향을 미치게 된 것은 금세기에 들어오면서부터이며, 특히 대한민국에서는 해방 직후에 자본주에 대한 경제체제의 도입에 따라 눈부신 발전을 하게 되었다고 볼 수 있다. 이번 과제에서는 광고목표와 마케팅 목표에 대해서 분석해보고자 한다.
2. 본론
(1) 광고목표와 마케팅 목표 개념 정리
광고목표라는 것은 특정한 매체를 통하여 특정한 기간에 달성해야 하는 구체적인 소통 과업 중에 하나라고 설명할 수 있다. ‘DAGMAR 이론’에 의하면 광고목표는 명확하게 정의된 상환청구를 대상으로 하여 일정한 기간에 일정한 수준까지 성취하고자 하는 비교적 구체적인 소통 과업이라고 할 수 있다. 이처럼 광고 목표의 넓은 의미는 기업의 목적 및 마케팅에 대한 효과적인 목적 달성을 중요시하는 개념이라 할 수 있다. 또한, 일반적으로 정도와 기간을 명확하게 하여 측정 가능한 수치로 제시할 수 있다. 마케팅 목표는 고객과의 관계를 보다 완만하게 형성 및 강화하여 기업이 시장에서 비교우위를 가질 수 있게 하고, 이를 강화하고 유지하는 것에 가장 중점적인 목표를 두고 있다.
(2) 광고목표와 마케팅 목표의 차이점 및 공통점 정리
광고전략은 마케팅의 전략 하부 전략이라고 볼 수 있다. 따라서 광고목표는 거시적인 마케팅의 목표를 전반적으로 고려한 상태에서 진행하여야 한다. 하지만 광고 목표가 마케팅 목표 그 자체라고 할 수는 없다. 마케팅 목표와 광고목표의 가장 명확한 차이점은 목표가 기업의 수익 및 매출에 직접 연관이 있는지에 대한 여부이다. 수익이나 매출 등 금전적, 경제적인 수입 중심으로 하여 목표를 형성하였다면 그것은 마케팅 목표를 수립하는 것에 가깝다고 볼 수 있다. 예를 들어 매출 15% 증대, 이익 10% 향상, 시장점유율 3% 증대, 신규 고객 20% 증대 등을 생각해 볼 수 있다. 반면에 광고 목표는 소비자와 함께 소통하면서 얻을 수 있는 효과중심으로 형성된다. 광고효과의 위계모형을 중심으로 살펴보면 인지-지식-호감-선호-확신-구매 욕구-구매 중에서 구매하는 행동을 제외하고 모든 것이 광고 목표가 될 수 있다. 즉 구매 행동은 바로 제품의 판매와 기업의 매출과 직접 관련이 있는 것이지만 광고 목표에는 완전히 포함되지 않는 것이 일반적인 원칙이다. 하지만 인지부터 구매 욕구까지는 다양한 광고를 통하여 소비자들의 마음을 움직이고, 감성적인 반응 및 이성적인 판단을 유도하여 소비자를 설득하는 것으로 이는 광고목표로 설정할 수 있다. 이러한 광고 목표는 광고기획서 및 상황분석의 SWOT 분석에서 정말 중요한 쟁점으로 연관 지을 수 있다.
마케팅 목표와 광고목표의 공통적인 특징은 바로 어떠한 특정 상품 및 아이템을 보다 효율적으로 소비자에게 전달하는 것을 주요한 목표로 두고 있다는 것이다. 광고는 거시적인 측면으로 접근하였을 때 사회적, 교육적, 경제적인 기능을 수행하며 기업의 측면에서는 촉진활동을 할 수 있는 상업적인 기능을 수행하는 것이다. 즉 광고가 제품판매를 위해서 기업의 활동으로 수행되지만, 그에 관한 결과는 사회에 다양한 영향을 미친다는 것이다. 또한, 새로운 제품정보에 대한 정보를 제공하거나 여러 사회적인 운동을 전개하는 공익광고를 통하여 소비자를 교육 및 계몽시키기도 한다. 이처럼 대중적인 소비문화의 패턴을 발달하고, 제품의 수요를 확산하여 대량판매와 대량생산으로 풍요로운 사회를 만들 수 있도록 매우 중요한 역할을 하고 있다.
3. 결론
이번 과제에서는 광고목표와 마케팅 목표에 대한 개념적인 정의 및 각 목표에 대한 공통점 및 차이점에 대해서 분석하였다. 우리는 흔히 광고와 마케팅은 비슷한 것으로 생각하기 쉬우며, 당연히 광고와 목표가 지향하고자 하는 주요한 목표가 비슷할 것으로 생각할 수 있다. 하지만 이번 과제를 통하여 광고와 마케팅의 목표에는 분명한 차이점이 존재하며 각각이 궁극적으로 추구하고자 하는 바의 차이점 및 공통점에 대해서 체계적으로 알 수 있었다. 광고전략의 전반적인 과정을 정리하면 광고목표 소비자설정, 광모 목표수립 등으로 구성되어있다. 이 중에 핵심적인 광고에 대한 목표는 측정이 가능한 소통 목표로 설정 되어야 한다는 것이다. 우리는 이러한 차이점을 분명하게 구분하여 각각의 활용성을 향상할 수 있도록 효과적으로 사용할 수 있는 방향성을 인지하여야 할 것이다.
참고문헌
1. 사례 중심의 광고기획론 (강미선)
2. 광고의 기능과 목표
http://www.daytraders.co.kr/stock_study/biz.mk.co.kr/biznews/school/school_basic.php-gubun=1&level1=7&level2=3.htm
3. 위키백과

하고 싶은 말

직접 작성한 레포트입니다.
참고자료로 사용하세요.

#목표 #광고 #마케팅 #광고목표 #차이점 #정리

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료